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各位伙伴 ， 大家好 。欢迎你来到爆品商学苑的企业爆品 ， 学习爆品知识 。我是爆品商学苑的毛老师 。
盲盒一直都是圈内人的“玩具” ， 很少有能出圈的盲盒 。
博物馆文创产品也属于“玩具”的范畴 ， 除了故宫文创产品有爆款的经历外 ， 其他文创产品也不显着 。
河南博物院将盲盒与文创相结合 ， 效果却出人意料的好 ， 远远达到了1+1＞3的效果 。
据光明网报道 ， 河南博物院的“考古盲盒”在过去10个月里已售出约36万个 ， 甚至出口到了 ， 加拿大等国家 ， 成为全球人民的“玩具” 。
爆火的考古盲盒 ， 凭什么出圈？
本文将以三星堆博物馆展示的考古大发现盲盒为例 ， 探究其爆品的原因 。
搭上热点顺风车探索历史奥秘
去年3月20日 ， 神秘的三星堆遗迹再次在世界各地引爆 ， 发现了6个新的“祭祀坑” ， 出土了500多件的文物 ， 如金面具残片、巨青铜面具、青铜神树和象牙 。5个多月后的9月9日 ， 三星堆遗址三号坑、四号坑祭祀区再次发现重大考古成果 。从去年3月到今年2月 ， 近一年共出土文物1.1万余件 。
“沉睡三千年 ， 一醒惊天下 。”
当时三星堆的火爆程度 ， 堪比冬奥会 ， 电视台天天直播 ， 媒体天天宣传 ， 仅仅#三星堆遗址考古重大发现#一条微博话题 ， 阅读人次就有12.1亿 ， 如果加上其他相关话题 ， 阅读人次是数十亿 。
根据某信指数显示 ， 三星堆全年的阅读量一直处于较高水平 ， 2月27日达到144万 ， 4月22日以来达到9300万 。
三星堆某信指数 ， 从左到右分别为2021年5月29日指数为5200万、2021年9月9日指数为9300万、2022年2月1日指数为7200万 。
三星堆在某条系的热度也是居高不下 ， 某音话题#三星堆 播放量达到了22.5亿次 ， 话题#三星推遗址 也有1.5亿次播放 。某条话题#三星堆#和#三星推遗址考古重大发现#阅读量分别是1.8亿和1.7亿 。
综合来看 ， 三星堆相关阅读量和播放量数据均超过100亿次 ， 平均每个中国人观看相关内容记录次数超过6次 ， 可见热度之高 ， 相当于全国人民对于三星堆追捧 。
2021年5月18日 ， 三星堆博物馆发布了《三星堆考古盲盒》新品 ， 集考古文创、盲盒和神秘感于一体 ， 一经推出 ， 便上至老年人、下至小孩中引起了轩然大波 。满足了大家只能在视频上观看 ， 不能现场观看和动手挖掘的痒痒心理 。
收集盲盒和探索神秘历史都是一种全新的体验 。
复刻出土文物收藏价值更高
别看它是考古研究历史 ， 玩起盲盒来也是非常溜 。
盲盒中的手办不是随意选择的 ， 必须满足两个条件 ， 一个是必须出土的文物 ， 一个是网红文物 ， 不得不感叹历史文创也是利用大数据选品 。
经过选品 ， 按照修复后出土文物的原始比例 ， 将微缩复刻制成手工制作 ， 有用户分享了打开的盲盒 ， 几乎一模一样 。
《圆头戴金面青铜人头像》左边为出土文物 ， 右边为盲盒手办
《青铜兽面》左边为出土文物 ， 右边为盲盒手办
“三星堆考古大发现”盲盒里的手办有圆头戴金面青铜人头像、平头戴金面青铜人头像、青铜大立人、青铜纵目面具、青铜大鸟头、金杖象牙等 。
三星堆考古盲盒物品 ， 图片来源于网络
除了上面提到的手办之外 ， 盲盒还有一个隐藏的—青铜树 ， 打开青铜树的方法充满了奇迹 ， 要么立即打开整个青铜树 ， 要么打开部分组装青铜树 。
与专业的盲盒公司相比 ， 三星堆博物馆在风格和形式上 ， 均别具一格 。
独特的盲盒 ， 让很多圈外人也圈粉 ， 很多不喜欢的人也喜欢盲盒 。
相对于传统的盲盒 ， 品牌的价值在于营销 ， 考古盲盒更多的是历史与文化价值 ， 不需要被赋能一定的价值 ， 有的用户认为接近原汁原味的土可能比手办更有价值 。不管是成年人的收藏 ， 还是小孩子的寓教于乐 ， 都更容易被普通受众接受 。
考古式开盲盒 ， 开出不一样的盲盒体验
如果出土文物的微缩复刻是考古盲盒的血肉 ， 那么仿真考古就是它们的灵魂 ， 也是它们爆品的核心 。
三星堆的“考古盲盒”手办不是直接展示给用户 ， 而是用靠近考古坑的泥土包裹 ， 并配有一把小的洛阳铲、考古刷和眼镜 。
打开盲盒是模拟考古 ， 有网友表示 ， 挖土其实是很累的 ， 不小心也会挖不好 ， 也算是体验了一把挖掘文物的感觉 。
有用户表示 ， 我儿子挖了20分钟 ， 他看的很过瘾 。另一位用户说 ， 这很有趣 ， 也很有意义 。有的网友买了一个后 ， 觉得很好玩 ， 又买了几个去挖掘玩 。沉浸式挖掘盲盒的体验让很多人沉迷其中 ， 实现了很多人的考古梦 。
小心地挖掘、清扫、探索、发现......考古盲盒可以让你立即体验感拉满 ， 让你在桌面方寸之间感受考古发掘过程的魅力 。这就是为什么三星堆考古发现盲盒如此吸引人 ， 充满体验感和参与感 。
《体验感》一书里写道：体验感是顾客的 。体验感的好坏直接决定了品牌和产品的生死存亡 。没有决定性的体验 ， 品牌和产品就会成为客户分享和评价的牺牲品 。
小米集团联席创始人黎万强所著畅销书《参与感》写道：构建参与感 ， 就是把做产品做服务做品牌做销售的过程开放 ， 让用户参与进来 ， 建立一个可触碰、可拥有 ， 和用户共同成长的品牌！
“考古学就像打开了一个盲盒 ， 你永远不知道会有什么东西出来 ， ”三星堆遗址四号坑挖掘负责人许丹阳说 。考古盲盒会有好的体验感和参与感 ， 开盲盒就是考古 ， 考古盲盒就是开盲盒 ， 用户在“挖”的过程中 ， 有一些不好的体验提出来 ， 然后再改进 ， 考古盲盒这个产品会更受欢迎 。
结语：
国潮的兴起 ， 促使了文创产品的兴起 ， 而其中主要的生产主体就是博物馆 。
如何将文创产品做好做爆 ， 难住了不少博物馆 。
以河南博物院为代表的体验式文创产品“考古盲盒”打开了新的思路 ， 不仅传播了文化 ， 还实现了商业的盈利 。
河南博物院院长马萧林认为 ， 通过年轻人喜闻乐见的形式把专业的“考古发掘”从被动学习变为有趣的主动探索 ， 能让更多年轻人感受中华文化的博大精深 ， 有助于进一步坚定我们的文化自信 。
而关于如何找自己行业和产品的切入点 ， 并将其打透 ， 成就自己的超级爆品 ， 爆品商学苑-冷启动战略会为您进行详细梳理 ， 欢迎来我们的课程学习交流 。
图片：来源于网络 ， 侵删
【盲盒怎么做爆品 爆炸盲盒怎么做】
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