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▍盐财经
作者 | 古月一刀
编辑 | 清欣
硅谷钢铁侠觊觎推特很久了 。
从2009年6月开设账号以来,马斯克发出了1.7万多条推文 。从平均每日3.5条的推文产量来看,毫无疑问,他是推特的重度用户 。
但马斯克对推特的不满也由来已久,尤其是其不尊重言论自由方面 。他无法忍受推特“仲裁者”的角色——只由它来决定什么言论可以发表 。他认为,这种权力应当重新回归用户手中 。
不喜欢平台,普通人大概会有两种选择 。要不忍了,继续使用 。要不不忍,索性注销 。
但全球首富显然不是普通人 。
他的做法是:买下来,然后改变它 。
推特土皇帝
4月4日,美国证券交易委员会(SEC)披露的一份文件显示,马斯克购入了社交媒体公司推特9.2%的股份 。这一举动,让他一跃成为了推特最大的股东 。
紧接着次日,推特就宣布马斯克将加入董事会 。
从用户到董事,纸面上,马斯克只用了一天时间 。
推特CEO阿格拉瓦尔在推特写道,“马斯克既是这一平台的热情信徒,又是其激烈批评者 。这正是推特及其董事会需要的人,从长远来看将使我们更加强大 。欢迎埃隆!”
信徒与批评者,这两个词形象地说明了马斯克与推特的关系 。
推特使用初期,马斯克主要聊公司,聊科技 。在特斯拉的竞争对手重金投入品牌营销或产品广告时,马斯克“单枪匹马”地在推特阵地发文,以一己之力为公司省下了巨额的营销费用 。
到了中后期,马斯克越发活跃在社会时事、投资热点以及国家大事上 。13年间,他吸引了超过8000万的拥趸,是绝对的推特顶流 。
马斯克(图源:搜狐网)
随着马斯克自身财富的聚集与个人影响力的提高,他在推特上的一举一动更受人关注 。粉丝们把他看作“投资路上的指路明灯”,积极回复、研究马斯克的每一条推文,试图找寻下一条财富密码 。只要他金口一开,成千上万的评论点赞自不必说,甚至资本市场也会荡起一圈不小的涟漪 。
在名流和平民打破界限的推特上,马斯克既玩出了“一呼百应”的影响力,又玩出了“与民同乐”的亲和力——简直一个“推特土皇帝” 。
但受用的同时,马斯克对推特也有强烈不满 。
他认为,推特近年间愈发扮演着一个仲裁者,封禁、删帖、屏蔽等行为屡见不鲜,这深刻侵犯了用户们的言论自由 。马斯克更希望将这种权力从巨头公司转移到用户手中,即去中心化 。
上个月,马斯克在推特上发布了一项民意调查,称“言论自由对于民主运作至关重要,你认为推特严格遵守这一原则吗?”
调查下,除了显示“是/否”两个选项的比例外,还有长条的粉丝回复 。其中就有人说,“你这么有钱,为何不买下它,或重建一个你理想中的社交平台呢?”
现在回过头来看,或许正是这样的评论“启发”了马斯克,让他萌生了入资推特的念头 。
毕竟,在社交平台早已进入红海时代,存量市场博弈的大环境下,从零开始创建一个新的社交媒体并不是一件容易的事 。如果有钱的话,购买一个现有的、大体量的社交媒体平台来改造,无疑是更加明智的选择 。
入主or旁观?
当入驻董事会的消息被公开后,马斯克在推特上毫不掩饰地表示:“期待与阿格拉瓦尔共事,数月后将对推特做出重大提升!”
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