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这些天,大家都知道河南遭了雨灾,全国各大品牌纷纷捐款捐物,其中最让人感动的就是鸿星尔克,一条计划捐赠物资5000万的新闻一出,热血国民们立刻冲入直播间,冲入门店,野性消费帮忙卖断了货
鸿星尔克的老总叫吴荣照,瘦瘦高高,文文弱弱,自家公司爆火,第一件事竟是半夜骑个共享单车到直播间,去劝大家理性消费,然后没说几句就走了,为什么这么急匆匆呢?原来是找自己骑来的那辆共享单车,据说后来还被人扫走了,只能走路回家了
【这些天,大家都知道河南遭了雨灾,全国各大品牌纷纷捐款捐物】后面吴总整了个号,在自己的官微下面做客服,跟大家一起聊天,说自己都不知道公司是怎么火起来的?说不清他到底是凡尔赛还是心大
按理说现在这个环境,摊上这么一位有喜感的老总,这个品牌早该火起来了,可偏偏好多人,是因为那5000万的捐赠才知道并记住了鸿星尔克
80年代,改革开放的号召下,福建成了国际鞋企代工之地,当时泉州人老老吴,就搞了一个自己的鞋厂,到90年代这家鞋厂被命名为鸿星鞋业(就是鸿星尔克的前身),这吴荣照和他哥哥吴荣光都在鞋厂出生,在鞋厂一起长大,所以继承鞋厂顺理成章,这两兄弟一直合合睦睦,从没有像别人家兄弟那样勾心斗角过 。
2000年时,在一栋毛坯厂里成立了运动品牌鸿星尔克,两兄弟找到了香港那时凭借电影《古惑仔》走红的陈小春,请他做广告代言人,据说当时陈小春本人还有点不敢相信,就问:你们知道我演过的都是什么角色吗?确定找我代言?真不怕影响你们的品牌?
什么是差异化?那个年代不说是找个玉树临风的,最起码也得找个正面形象吧?结果这一招剑走偏锋还真有效果,鸿星尔克很快打开了知名度,好多人的青春就是穿着鸿星尔克,唱着“一杯二锅头,哦哦哦,呛的眼泪流…”
2003年的时候,老吴拿着海归的硕士证书回来,跟哥哥商量说想玩个更刺激的,那时候的国内体育的商业氛围已经开始浓厚了,各大国际国内的商业巨头都在抢占赛事资源,玩命的搞赞助,鸿星尔克呢?我不争,我不抢我去赞助网球,当时在国内打网球的人不多,但是好看啊!尤其是女子网球,库尔尼科娃,莎拉波娃各种娃,接下来两年,人兄弟就是把国内外能投的网球赛事都给赞助了一遍,一举拿下成为了中国网球服饰的第一品牌
他们家的那句TuBeNb.1,可谓响彻了大江南北,所以头几年啊!鸿星尔克走的是顺风顺水,仅仅五年,就在新加坡主版上市了,成为了中国业内头一家在海外上市的运动品牌公司,当时的老吴才28岁(人和人的差距啊!)
接下来两年,鸿星尔克也是一路高走,直到06年的销售已经突破了14个亿,07年突破20个亿,阿里当年也不过如此!
那时人们一提鸿星尔克,都觉得这家伙都可以冲击阿迪耐克这些国际品牌了,以至于当时有人提出能不能把广告词改改啊!什么TuBeNb.1啊?听着像是土鳖Nb.1了,感觉很不大气!
然而事情往往太顺时就会出幺蛾子了,接下来几年的鸿星尔克就被直接砸到了谷底,2006年老老吴把公司所有管理权都移交给老吴,一年以后哥哥吴荣光也宣布退居幕后保驾护航
这品牌巨舰的唯一掌门人就只剩下老吴了,年轻人血气方刚,他打算和国际巨头硬刚,在全球大规模的开起了门店
07年鸿星尔克的门店一度扩张到了7000家,也许是扩张太猛,选址不科学,管理跟不上,导致资金流动不畅,08年的经营急转直下,从08年的财报上看,差点就成了负数
买卖嘛!有赔有挣也正常,吸取教训再来就是!
然而时运不济,在重整旗鼓的时候又遇到了行业集体的去库存危机,为了争夺08年奥运会之后的市场,鸿星尔克李宁贵人鸟福建的这批老品牌都压货了,这边还没卖完,那边为了财报好看又继续加码生产,结果到了2012年库存危机全面爆发
鸿星尔克库存太多根本卖不出去了,有人还预测就算是全部都停产了,鞋子也能再卖三年,鸿星尔克却在这个时候又犯了一个错误,就是做假账,2011年鸿星尔克涉嫌财政数据造假被停牌,直到去年才刚退市
这波打击后兜兜转转又过了三年,好不容易才恢复点元气,一场意外的大火又把好鸿星尔克大半个库房的机器和库存都烧没了,从诞生到一路高歌再到谷底,鸿星尔克走的是坑坑洼洼,大起大落,但人要不死终会出头!
毕竟人老吴这大风大浪该见的都见过了,这次捐了这么多,大家都担心鸿星尔克是不是真的像传说的那样:捐完5000完再发完所有员工的工资就该关门了?放心,不会的
一个存活了20多年的老牌鞋企,价位也很亲民,所以在县级和地级城市一直活的好好的
2018年鸿星尔克在全球的门店又超过了7000家,已经恢复到2008年时的颠覆时期,2019年鸿星尔克入选了中国500强最具价值品牌,价值品牌突破300多亿,虽说去年因疫情亏损了2.2个亿,但营业收入连续三年都在上涨,虽说和大牛不能相比,但活着也还是可以的!
这次老吴出手就是5000万,实在是鼓舞人心,不说别的只是希望老吴和他的鸿星尔克以后走的更好!支持国货,支持鸿星尔克!
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