见微知著：观蝴蝶LOGO变迁之路，看乒乓球世界第一品牌蝶变之美 _见微知著

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2022年/第2篇原创作者：杨磊有些事，成了就是成了，原因几何，很难完全说得清。
是因优秀而卓越？还是因追求卓越而保持优秀？就像“鸡生蛋、蛋生鸡”，互为结果，永远没有标准答案！
蝴蝶，一直不差，最近几年尤其火，如日中天。吹捧吧，不缺咱这一份，还是更愿意抱着学习鉴赏的眼光，观察蝴蝶如何一路走来、发展壮大。
今天选取的切入点是“Logo”，国人俗称“金属铭牌”，看看这个设计细节能带给我们怎样的启发？
01曾经也很俗姚明不是生下来就2米26，也是一天天长起来的，再强大的品牌也做不到甫一出世即完美无缺，蝴蝶亦不能例外！
最一开始的蝴蝶Logo设计，几乎清一色地直接上英文名，科贝尔、普利莫拉茨、波尔……等等（具体见下图），莫不如此。
是追求简约、大道至简吗？
谁这么说，谁就是在赤裸裸拍蝴蝶的马屁。
我认为，更真实的情况应该是：一开始的蝴蝶跟99%的初创公司一样，审美眼光、美工水平、风格塑造、重视程度等方面，压根不出众，或者更直白地说，当时的蝴蝶没有那么多的余力去太多顾及外观，何况一枚小小的Logo 。
这有时代的烙印，更有自身发展的局限性因素。
02慢慢找到了自己的风格微澜巨波，有时候质变是从一个最不起眼的地方开始，比如蝴蝶的波尔之剑系列。
【见微知著：观蝴蝶LOGO变迁之路，看乒乓球世界第一品牌蝶变之美】波尔之剑系列的Logo设计，以今天的眼光来审视，仍堪称惊艳，遑论十几年前。
方法还是老方法，英文名的拼写，但不是简单的英文全拼，而是选取蒂姆·波尔英文名（Timo Boll）里的“T”和“M”两个字母，组成了一个既类似于中世纪骑士盾牌、又类似于中国宝剑的造型（具体见下图），寓意波尔比赛中的绅士风度和犀利球风。
绝对的神来之笔！
我认为，对于蝴蝶来说，这是具有里程碑意义的重要一步。
透过一枚小小的Logo，伴随着胶皮T系列横空出世，蝴蝶技术研发厚积薄发、球板胶皮全面出击的味道，已然扑面而来。
回头看去，当初一个小小Logo设计的飞跃，不那么引人注目，像亚马逊流域热带丛林中的一只蝴蝶只是偶尔扇动了几下翅膀，却引发了日后世界乒乓器材市场的一场龙卷风。
03渐入佳境单从Logo设计的独特性来讲，2014年发售的超级水谷隼（具体下图），可占得一席之位。
独特性表现在，从水谷隼开始，蝴蝶开始打破以往Logo的设计方式，尝试一种更为形象感性的表现形式。
所以，超级水谷隼的Logo不再局限于英文名，呈现为一只隼（鸟）的模样，简单明了，一语双关。
这样的设计，直观醒目，印象深刻。
复杂吗？
不复杂。
除了蝴蝶，还有别家吗？
对不起，目前还没有看到。
细琢磨，真是一个巨大的遗憾。
04成为一种期待伴随着张继科风生水起、Vis老树开新花，蝴蝶迎来了前所未有爆发，全方位、立体式！
一方面，赚得盆满钵满，另一方面，又翻过来有了更充足的底气，呈现出远超行业水准的高质量作品，比如张继科、林高远、张本智和系列，以及超级林昀儒，等等。
我承认，蝴蝶的Logo设计越来越成为我对蝴蝶新品的一个全新看点、全新期待。
事实胜于雄辩，试举例一二。
你去观察张继科系列的Logo，造型是“菱形的”，至今没有见到第二个，我猜，既是对大满贯445的尊重，又是对张继科羁傲不逊、棱角分明性格的一种暗示。
你再去看林高远系列的Logo，姓氏“林”的缩写“L”是躺着的，与拍柄被大大拉长的“L”，形成了一个呼应。我猜，“被拉长的L”寓意“高”、“躺着的L”寓意“远”，加上“L”，合起来正是“林高远”三个字。
再看张本智和系列的Logo，最显眼的是一把弓的造型，灵感来自于张本智和的张字的左偏旁“弓”，上面搭着三支箭。我猜，“三支箭”寓意奥运会、世乒赛、世界杯三大赛，代表着蝴蝶公司希望张本智和前途无量，实现大满贯的梦想。
再看超级林昀儒的Logo，最上面是林昀儒三个字的英文首字母的组合“LYJ”，据说林昀儒非常喜爱变形金刚，所以造型非常像变形金刚中的擎天柱。我猜，寓意是预祝林昀儒的未来，像一对展翅凤翔的翅膀，翩翩起舞，越飞越高！
最后看最近的新品奥恰洛夫的Logo，看似最平平无奇，只是奥恰洛夫英文名（Dimitrij Ovtcharov）前两个英文字母“D”和“O”的组合，我认为最精彩的是里面“一道横” 。我猜，这“一道横”，是在告诉大家奥恰洛夫ALC是知名球星代言产品里少见的内置球板。
为什么一直用“我猜”这样的字眼？
一方面，我从未看到过关于此，蝴蝶公司给出的官方解读资料，只是自我臆想、自圆其说。另一方面，我又特别希望我“猜错了”，只是我一个器材发烧友的“自言自语” 。
05写在最后的话一个国家的强大可以体现在一个圆珠笔头上，一个品牌的强大也可以体现在一个小小的Logo上。
强大，体现在方方面面、点点滴滴。
蝴蝶的优秀，说一千道一万。说来说去，不是为了“涨人家志气，灭自己威风” 。
“别人家的”，再好，也是“别人家的” 。
只是抛砖引玉，从一个小侧面剖析一个品牌的强大，也为国产品牌提提醒——产品质量的提升，不局限于性能一方面，还有设计、美学、审美等诸多方面。
最后，真心希望国产品牌也能尽快引发大家的“猜想”、尽快给大家“猜一猜”的机会，“久猜不透”最好！
致敬蝴蝶，加油国产！

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