暴跌60%巨亏25亿!美国牛仔裤销量惨淡,这个新晋品牌却逆势上扬


暴跌60%巨亏25亿!美国牛仔裤销量惨淡,这个新晋品牌却逆势上扬

文章插图
起源于美国淘金时期的牛仔裤可谓是一年四季永不凋零的明星,被列为“百搭服装之首” 。经过一百多年的花式演绎,全球消费者对于牛仔这一单品的接受度越来越高,喜爱阈值也日渐提升,从面料到版型,从风格到出镜率,任一选项不合格,都难以勾起Z世代的购买欲望 。因此各个牛仔裤品牌为了抓住Z世代的心,可谓出尽奇招,但近10年,全球牛仔裤销量却依然在逐年递减 。
【暴跌60%巨亏25亿!美国牛仔裤销量惨淡,这个新晋品牌却逆势上扬】套用Gartner成熟度曲线,21世纪初是全球牛仔从巅峰期转向平缓期的历史必然,那几年,Athleisure 热潮袭来,几乎所有人都不再看好牛仔裤 。根据 Euromonitor 的数据,2014年运动裤的销量第一次超过了牛仔裤,而 2014 年和 2015 年牛仔裤在美国的销售额分别下降了 4.5% 和 3.4% 。根据市场规律,这样的周期性回调是必然的,尽管之后还有复苏期与成熟期,但牛仔裤品牌困局已定 。
牛仔裤品牌的困局
2020年1月31日,据路透社报道,李维斯(Levi's)首席财务官Harmit Singh于当地时间周四表示,由于疫情,李维斯(Levi’s)已关闭了在中国约一半的门店 。
二季度财报显示2020二季度营收骤降62%,净亏损25亿元,并宣布计划裁员700名,约占公司15%比例的员工数,此举将为其每年节省1亿美元 。分地区来看,李维斯(Levi’s)在美国的销量下滑59%,在欧洲和亚洲销量分别下滑68%和61% 。
其实李维斯(Levi's)销量下滑早见端倪,并非近两年才有的趋势,早在2015年,Levis销售额下滑至45亿美元,跌幅超过5%,而早在1996年李维斯的销售额就已经达到70亿美元 。虽然目前李维斯仍然是世界上最大的牛仔裤公司,但却无法掩饰其正日减消退的光芒 。
牛仔裤老大日子不好过,其他品牌更是夹缝中生存,2020年5月9日消息,在截至3月28日的第一财季内,牛仔服饰集团Kontoor Brands销售额同比跌22%至5.04亿美元,净亏损扩大至271.2万美元 。期内,Wrangler销售额减少18%至3.03亿美元,Lee品牌销售额跌24%至1.83亿美元,其他品牌销售额跌50%至1800万美元 。
根据市场研究公司NPD的数据显示,美国近5年牛仔裤的销售量非常低迷,而近两年的疫情又促使销售数量大幅下降,自2020年4月以来,美国知名服装品牌True Religion、Lucky Brand等相继宣布破产 。数据显示,2020年牛仔布的销量与去年同期相比下降了两位数 。习惯居家的上班族们开始更偏好宽松舒适的裤装搭配专业上衣 。
新晋黑马逆势上扬
尽管大多数牛仔裤品牌都哀嚎一片,但成立于美国纽约的美式牛仔品牌LONGBIDA却一枝独秀,丝毫不受疫情影响 。
致力于打造“更潮更年轻”牛仔品牌的LONGBIDA,相较于传统牛仔品牌,其款式和风格都更大胆、更活泼,由于定位精准,风格独特,LONGBIDA在美国本土销量屡创新高,产品全球累计售出500余万件,用户遍布全球41国,短短几年就发展成为美国的“牛仔新贵”,大有与几大美国传统牛仔品牌并驾齐驱之势 。
凭借更亲民的价格,更自由的搭配组合,更快捷的配送效率,尽管LONGBIDA并未做过多营销宣传,但其品牌依然拥趸众多,因为重视用户反馈,其产品也经过数次改良优化,用户口碑也日渐攀升 。这些都是该品牌销量逆势上扬的核心因素 。
海外市场因受全球经融危机的影响呈现疲软态势,消费力大不如前 。而中国并未受到太大影响,反而越加快速发展,人们也更加注重享受高品质的生活,为了将国外高品质牛仔同步演绎至中国,也为了谋求品牌的俯冲优势,2021年,LONGBIDA在中国厦门开设了首家线下专营店,正式进军中国市场,并在中国的大型电商平台京东和天猫上开设了旗舰店,挖掘新增量、找寻新机会 。
虽然开拓中国市场之路刚起步,但LONGBIDA在近几年的成长有目共睹,品质上不断突破,销量逆市上扬,在海外市场上也风光无限,相信这种齐头并进的势头会给新的一年打下良好的基础 。


    以上关于本文的内容,仅作参考!温馨提示:如遇健康、疾病相关的问题,请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

    「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容,希望对您有所帮助: