李宁安踏竟然还有饭圈粉丝的斗争,争做过国产运动品牌一哥


李宁安踏竟然还有饭圈粉丝的斗争,争做过国产运动品牌一哥

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运动用品集团Adidas 打算把旗下品牌“锐步Reebok”出售,因为旗下太多同类产品,而且锐步的增长速度并不够快,导致集团打算放弃 。


Adidas在2006年以38亿美元买下美国运动品牌Reebok,而目前大甩卖售价仅为12亿美元,折合三折出售 。




消息指出,李宁安踏打算收购 “锐步Reebok”,希望以合理的价格收购其全部股权,并借助锐步本身在欧美市场的名气,进行集团海外业务扩展 。




这意味着Cardi B 长期合作的运动品牌有望实现股权国产化,成为中国企业 。






目前,安踏的市值是3919亿港元,而李宁的市值是1737亿港元 。


安踏看似低调,远不及李宁去纽约办秀,去米兰办秀,官宣大量明星代言人这样声势庞大,但实质上安踏收购了多个法国加拿大等国的成熟品牌,并且走平价路线,并在投资和收购这方面甩了李宁几条街 。




安踏集团的创始人丁和木是农民出身,该品牌也一直都走平价路线,希望惠及百姓,他也曾被评选为21世纪最伟大的乡村富豪,因为其品牌一定程度上促进了中国县城地区的就业 。


因此,他也是众多平凡人的偶像,积累了一定的粉丝基础以及在乡村领域的口碑,所以安踏品牌在实销上总是碾压众多品牌,拥有更强大的供应量和出货量 。




而目前安踏已经跻身世界三大运动集团,但李宁却也在近几年回春走潮牌路线,吸引了不少年轻粉丝,粉丝也终于闲不下来,要争一个到底哪一个品牌更伟大 。


目前安踏和李宁两家粉丝的关系如同宫斗一般,每次《财富》杂志公布全球最强商业集团,安踏总会入榜,而安踏的粉丝总会在评论区阴阳怪气,发一句“恭喜李宁”,祝福一下没有上榜的李宁 。


随后还衍生出了“GXLN”,“广西靓女”,“高雄烂泥”,“搞笑老奴”,“归西罹难”等阴阳怪气用语,每次李宁因丑闻上热搜,总会引来不少人趁机踩踩实 。




甚至有极端的安踏粉丝注意到李宁公司注册地址为开曼群岛,希望利用政治因素对李宁进行强有力的打压,还创建了微博词条“外国品牌李宁”


不过对此,李宁回应道:“注册地在开曼群岛不意味着他就是外资企业,这是因为红筹架构,为后续香港上市做准备,从本质上李宁还是国货 。”


不过再怎么回应,两家粉丝的关系早已无法缓和,所以每年体操王子李宁先生的生日之际,总会有粉丝在微博刷超级话题“体操王子李宁0310**快乐” 。






而李宁近几年也意识到了自己可能对于下沉市场的吸引力有限,也开始走涨价路线,走高端设计路线,走饥饿营销炒作路线,跟安踏的平价路线区别开 。


曾经的李宁也是全国到处开折扣店,仅售99.99元,如今的李宁却突然涨价并炒高限量款球鞋至48889元 。




这是因为李宁希望采用曲线拯救品牌的方式,希望努力获得通过设计出彩,频频和顶级设计师还有流量歌手联名推出“With” 产品,去年就曾经和顶级大明星成龙合作,空降热搜榜冠军 。






不过截至目前,李宁仍未能和安踏平起平坐,目前安踏的市值是李宁的两倍,远远拉开距离 。


而且安踏的死忠粉不容忽视,近日安踏发布了“安踏经典款(ANTA'S VERISON)” 将旧款的安踏重新复刻重新发布,依然获得了市场好的反馈,销量极高,在电商平台排名前列 。




这也让李宁对于本次收购锐步的意愿更强烈 。


李宁希望通过收购一些成熟并且有一定名声的大品牌挽回一局,并通过这些收购的品牌冲击时装设计行业的“奥斯卡”CFDA,严格把控设计,希望拿下设计界的奥斯卡大奖,以“一口秒了”所有品牌 。


【李宁安踏竟然还有饭圈粉丝的斗争,争做过国产运动品牌一哥】


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