维多利亚的秘密，女性内衣品牌,1977年 _维多利亚

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维多利亚的秘密，女性内衣品牌。1977年，一个年轻小伙Raymond给自己老婆买内衣，但是大老爷们买女性内衣多少会有点不好意思。此时非常具有创业精神的Raymond心想：肯定会有很多男士跟自己一样的想法和感受，那么我何不开一家供男性给自己异性同伴挑选内衣的店呢？于是从银行借4万美元，亲朋好友那里借4万美元，用这8万美元作为初始资金开了家内衣店，这就是维密的原型。
起初Raymond在广告上下足了功夫，并且他作为“老司机”，经常在广告内容上开车，以至于后期一些“正派人士”开始批评维密的广告和店内装修像是“红灯区”，说他涉及带颜色营销。不过批评也无济于事，反而使得维密这个品牌越来越响亮，销售额也一路攀升。
到了1982年，维密年销售额已经达到了600万美元，在那个时候这数字绝对骇人。然而销售额不少，但利润却不是很高，这也成为维密在Raymond手里的最高光时刻，随之而来的就是大转折。
Raymond这个人是有冒险精神的，眼看维密有了起色，他接下来就马上加大杠杆开始疯狂扩张，以期望形成自己的商业帝国。然而事情不那么顺风顺水，这个一直引导男性进店购物的广告主线遇到了瓶颈，并且女性根本不会来进店买内衣，这下Raymond被扼住了命运的咽喉。
一方面销售额出现负增长，另一方面杠杆扩张导致债台高筑，最后终于挺不住了，Raymond考虑出售维密。此时已经有“捡漏王”盯上了这个摇摇欲坠的公司，那就是Wexner（韦克斯纳）的L brands公司。这个公司专门在市场上搜罗一些经营不善的公司，借机疯狂压价收购回来打理，以此赚取利润。这次盯上的就是Raymond的维密，随后以100万美元的价格全盘接手了维密。
Raymond拿到100万美元后，马上投入了另一次创业中，创办了儿童服装公司，但由于款式、以及店面位置都有问题，导致失败，后来又借钱创业都以失败告终，最后在1993年选择跳桥，才46岁。这点告诉我们，不要疯狂加杠杆高负债去扩张，因为输不起。讽刺的是收购维密的韦克斯纳却迎来了高光时刻，同年维密在美国被评为多个奖项中的第一，一时间风光无限。
不过资本无眠，韦克斯纳在风光了几年后同样步了Raymond的后尘，公司管理层曝出“潜规则模特”丑闻，随后被私募公司低价收购了维密，你知道维密如何从韦克斯纳手里发扬光大，又如何从神坛跌落下来吗，你知道维密为何从专业模特到网红走秀做出转变吗？可以上西瓜视频，搜索「巫师财经」创作人，看更详细解读。
【维多利亚的秘密，女性内衣品牌,1977年】

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