多个品牌终止合作各大品牌终止合作

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【多个品牌终止合作各大品牌终止合作】文｜王亚琪
编辑｜斯问

3月15日，消费者权益日当天，上海市税务局通告，艺人邓伦在2019-2020年期间，通过虚构业务转换收入性质进行虚假申报等方式，偷逃个人所得税4765.82万元，其他少缴1399.32万元，上海当地税务部门依法对邓伦追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计1.06亿。
凭借仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》（简称香蜜）中的表现，邓伦成了娱乐圈90后代表小生之一，在福布斯2020年中国名人榜TOP100中排名第34位，紧跟其后的是TFBOYS的王源。
市场对于邓伦偷逃税事件反应是迅速的，一面是粉丝们怒其不争、#邓伦的粉丝脱粉#冲上热搜，阅读量超900万；一面是其商业价值全面崩塌——邓伦本人及工作室的抖音、微博账号被全面封禁，多个品牌与其解约、刷屏热搜。最快的一个品牌“云米”在事件爆发10分钟之内就与其割席，被网友评价为“求生欲超强”，而各个平台上有关邓伦的影视作品也陆续出现下架情况。

根据市场信息来看，邓伦目前拍摄完成、待播中、具有一定期待值的影视作品有三部。
一部是《毕业季》；一部是郭敬明的电影《泷夜曲》；还有一部是爱奇艺多次在片单里展示过的重头戏《夜旅人》。邓伦事件恐怕会让其合作的明星和平台造成不小的损失。
同样受伤的，还有和艺人深度绑定的加盟商。有媒体致电邓伦的火锅店“火社火锅”，其招商人员表示“（对此）暂时不是很清楚，公司加盟目前正常。”但随后其加盟电话就一直占线再未接通。
当明星邓伦变为素人邓伦，失去了演艺圈带来的线上高曝光度和流量支撑之后，线下的生意似乎成了最后的救命稻草。但刚刚开放加盟没多久的火社，还会有加盟商买账吗？

代言清零，隐性损失或超3亿

邓伦2012年出演琼瑶剧《花非花雾非雾》正式出道，他毕业于上海戏剧学院表演系，2016年凭借《十五年等候候鸟》小范围出圈，接着在《白鹿原》、《欢乐颂2》、《楚乔传》等大热门剧里攒路人缘，2018年靠着一部《香蜜沉沉烬如霜》，邓伦成功跻身当红演员阵营。
2018年-2021年，爆款剧为其带来了令一众小生都望尘莫及的流量长尾效应：他不仅在老牌综艺《极限挑战》第六、七季中担任常驻嘉宾，在文化类综艺《上新了·故宫》第二、三季中担任故宫文创新品开发员，参演了《密室大逃脱》、《我要打篮球》、《这！就是灌篮》等多个节目......与此同时，身价也水涨船高。香蜜播出后的2019年，邓伦一年新增17个代言，代言数量甚至一度超过当年的易烊千玺。

其代言金额也在行业内居于前列。曾与邓伦有过合作的品牌方“华文食品”上市招股书显示，2019 年4月16日- 2021年4月15日，邓伦约定担任“劲仔”品牌形象代言人，两年的合同总金额为2178万元（含税）——而这还只是单个代言的费用。截至偷逃税事件曝光前，邓伦仍手握10余个品牌代言，其中既有奢侈品牌宝格丽，也有洗护品牌雪花秀、欧莱雅、清扬等。从其过往代言的品类上看，产品几乎涵盖食品、饮料、美妆、鞋服、小家电、互联网等“衣食住行娱”各个领域。
邓伦的带货能力也曾得到验证：2020年618，他曾进入一头部主播直播间，根据电商平台的公开资料，当晚的直播观看量超1573万人次、点赞量超3143万。当晚带货的九阳降糖电饭煲、便携榨汁杯、Meco果汁茶、欧莱雅小妖金口红以及大金瓶洗发护发套装都收获了爆单：电饭煲售出1万+台，便携榨汁机销售了10万+台，小妖金口红售出了3.1万+支，果汁茶品牌卖出15万箱......在两年前这已经算是不错的成绩。

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