深圳品牌的世界对话深圳品牌

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大疆创新是全球消费级无人机生产领域的霸主。
比亚迪是世界代表性新能源汽车制造企业之一。图为比亚迪展厅里展示的新能源概念车。
优必选是智造领域的明星企业。图为展示的踢球优必选机器人。
黑金、玫红、藏青等东方屏风的色彩和图案，结合西式的廓形表达，将中国传统文化展现得淋漓尽致……数天前，深圳品牌HUI在米兰国立达·芬奇科技博物馆，以一场“屏风之外”主题的中国时装大秀，闪耀米兰时装周。
这也是HUI第十次征战米兰。“我们希望通过不断在国际舞台发声，让世界感受到深圳品牌的魅力，感受到中国文化的自信。”HUI品牌创始人赵卉洲说。
近年来，深圳企业重视产品的创新、设计及质量，在多个细分行业领域诞生了行业“领头羊”：自主研发、质量一流的华为智能手机在全球市场份额越来越大；大疆无人机全球领跑，最新产品一机难求；“能说会跳”的优必选人形机器人，在重要展会上唱主角……
而在移动支付、新能源汽车、生命科学等领域，深圳更是崛起了微信、比亚迪、华大基因等全球知名品牌企业。
以品质升级引领品牌迭代，一批深圳企业在世界经济发展浪潮中占据着重要地位。深圳是如何孕育这些龙头及品牌企业的？从追赶到引领，深圳品牌又是怎样让世界瞩目的？
撰文：南方日报采访人员张秀娟
摄影：南方日报采访人员朱洪波
1 自主创新打造自主品牌
在武汉江汉路步行街，服装店鳞次栉比，一个个深圳女装品牌，占据着显眼的位置。不远处的电子市场，中兴手机、VR眼镜等深圳产品，也是人们驻足采购的热销品。
和如今深圳产品大量销往国内、海外市场的景象相比，过去相当长一段时间，深圳曾大量进口欧美、日韩等地的电子品牌产品。
“那时，我们就是为外资品牌做代工。”创维集团企业负责人回忆说。企业靠代工遥控器和电视机等挣微薄的加工费起家，后来慢慢积累资金和技术后，加大自主研发力度，以自主品牌建立口碑，创维旗下产品销往全球各地。
在深圳经济特区建立初期，类似这样“两头在外”的加工贸易企业“漫山遍野” 。这种贸易方式的核心是进口原料、材料或零件，利用国内劳动力，加工成成品后再出口，从而获得以外汇体现的附加价值。
然而传统模式带来的危机感，一直让深圳金晖南油时装原创中心创始人尹之军在思考如何转型。
“批发和代工生意逐渐进入瓶颈，人工费用不断走高，电商模式带来冲击，国内消费者的消费水平和审美意识也在不断提高，只有依靠原创设计才能获得新生。”尹之军说。
2015年，尹之军将位于南油区域的金晖大厦整体改造为时装原创设计中心。如今，这里已汇聚100多名原创设计师。从孵化原创设计师到成立时装设计师产业联盟，形成良性产业发展生态……以南油为代表的时尚产业集聚区，浓缩着创新之城深圳的“转型密码” 。
深圳依靠自主创新的转型升级路径，打造出现代产业体系。外贸出口产品早已从过去的贴牌加工为主，变成现在的以自主品牌为主。从追赶到超越的过程，深圳企业花了数十年时间，靠的是一股韧劲。“中集当初与国际巨头一起竞标时，常常遇到各种困难，甚至一度濒临倒闭。但中集顶住了压力，不仅起死回生，而且靠过硬的技术和产品，把24个品类做到世界第一，赢得国际同行和全球市场的尊重。”中集集团董事长麦伯良说。

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