平湖童车品牌美誉度不断提升 _平湖

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浙江省平湖市国家外贸转型升级基地（电动童车）产业链较为完整，区域品牌影响力大，配套政策完善，公共服务平台功能齐全，产业聚集优势明显，产品特色鲜明，其儿童电动童车占据了全球60%、欧美80%的市场份额。近年来，平湖童车产值与出口成绩喜人，平湖童车总产值从2018年42.3亿元增长到2020年47.9亿元，童车自营产品受到了美国、“一带一路”沿线国家、欧盟等100多个国家和地区的青睐，其出口金额从2018年的9.74亿元增加到2020年11.15亿元。

产业集群化发展明显
【平湖童车品牌美誉度不断提升】多年来，平湖市委、市政府对童车产业发展予以高度重视与支持，将童车产业作为平湖传统优势特色产业予以扶持。平湖“十四五”发展规划指出，着力发挥平湖童车产业特色优势，着力搭建一批服务力强的公共平台，构建优势突出的国内外营销渠道，借力授权品牌打响自主品牌，着力提升“自主研发设计、自主知识产权、自主品牌、自主营销”等能力，实现基地童车品牌化、国际化、高端化、集群化发展，巩固童车设计研发、配件生产、童车制造、自主展销完整产业链优势。

为进一步优化经济发展环境，加大力度支持工业经济转型提升、提质增效，鼓励企业稳定对外贸易发展，平湖市政府出台了一系列经济激励政策，在鼓励企业加强科技投入、知识产权创建、开拓国际市场等方面都有相应的奖励措施。

为提高平湖童车的产品质量，根据平湖童车产业发展需求，平湖市产品质量监督检验所童车检测中心于2004年6月成立。近十三年的发展，现拥有1200平方米实验室，主要检测仪器设备100余台（套），检测的项目包括了对电动童车、儿童三轮车、婴儿学步车、儿童手推车、儿童自行车等物理和化学性能的检测。

“近年来，平湖通过健全完善童车集聚区建设，重点强化童车贸易、国际会展、研发设计、电子商务等四大核心功能，通过培育一批龙头骨干企业、梯度培育一批中小企业、完善一批配套企业，初步构建了龙头企业引领、规模企业带动、中小企业紧密配合、专业分工与协作较为完善的发展格局。”浙江省平湖市商务局相关负责人表示。

龙头企业转型升级步伐加快
目前浙江省平湖市国家外贸转型升级基地（电动童车）主要有佳佳童车、小太阳、双喜等龙头企业9家，每家年产值均在9000万元以上。2020年该基地13家童车企业自营出口增长超过20% 。“基地内的龙头企业积极参与国家标准、行业标准的制定工作，主动谋求行业话语权，抢占行业制高点。此外，基地还积极探索建立童车国际标准跟踪机制，加强对目标市场国家在产品安全、生态、环保标准方面的跟踪研究和预警。”上述负责人表示，在加快品牌建设方面，随着佳佳、小太阳、双喜等一些龙头企业迅速成长，涌现了一批童车自主品牌。与此同时，多家童车制造企业还积极尝试走品牌授权之路，目前已经取得奔驰、宝马、路虎、奥迪等十多个国际品牌授权，授权企业占比35% 。

在开拓国际市场方面，龙头企业以“深耕传统市场，拓展新兴市场”为导向，带领童车行业企业“走出去”发展，在境外并购品牌，拓展营销渠道。在开拓国内市场方面，佳佳、双喜、维克斯等龙头骨干企业在大中城市建立连锁经销网络，设立店中店、专卖柜，支持企业加快发展电子商务，积极抢占内销市场。此外， 2018年以来，平湖童车龙头企业积极克服欧美国际市场低迷等诸多不利因素，通过加强科技创新、品牌创建和营销模式创新，积极开拓国际、国内两个市场，全面加快转型升级步伐，企业效益明显提升，头部效应显著。

多举措提高平湖童车国际竞争力
为加快浙江省平湖市国家外贸转型升级基地（电动童车）的发展步伐，平湖童车协会提出了“标准提档”“管理升级”“品牌建设”三大战略目标，通过实施标准创新战略，引领行业高质量发展，全面提升集聚产业的综合国际竞争实力。

据了解，平湖童车协会将针对平湖市童车产业发展的现状，制定和落实支持童车产业发展的政策和措施，进一步完善童车检测中心功能，加快认证实验室建设，服务新产品的开发。平湖童车协会将以电动童车产品被列入“浙江制造”品牌培育试点为契机，提高童车企业对品牌效应、品牌价值的认识，鼓励企业开展品牌营销活动。同时，加强部门、企业、科研院校的合作，引导企业建立产品开发中心等技术部门，加强新产品研发，淘汰落后工艺和管理，提高产品科技含量和附加值。此外，还将积极实施平湖市童车行业数字化战略，鼓励童车生产企业开展机器换人、机联网、智能仓储、智慧工厂等数字化项目，提升传统产业高科技含量，不断提升企业数字化管理水平，争取三年内新增培育5家行业龙头企业，扶持一至两家优势企业挂牌上市，促进企业转型升级。

文/国际商报采访人员 刘叶琳

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