传阿迪达斯已开始招标出售锐步品牌世界三大体育品牌耐克、阿迪达斯、锐步

【传阿迪达斯已开始招标出售锐步品牌世界三大体育品牌耐克、阿迪达斯、锐步】

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#传阿迪达斯已开始招标出售锐步品牌#世界三大体育品牌耐克、阿迪达斯、锐步，上演了一出“联吴抗曹不成功”的戏码。
2006年之前，按市场份额来说，耐克最大，阿迪达斯其次，锐步排第三。像极了当年三国的竞争态势，耐克是魏国，阿迪达斯是吴国，锐步是蜀国。2006年阿迪达斯收购了锐步，当时他们的对外发言人都尽量避开“收购”的字眼，美其名曰“强强联合” 。
与吴蜀联盟刚开始一样，阿迪达斯与锐步合并后风头无两。2006年阿迪达斯的营收比2005年上涨了52%，锐步的销售额一度占到阿迪达斯的25% 。锐步还将NBA的赞助权转给了阿迪达斯，集中优势兵力准备打败耐克。
谁承想，事与愿违。锐步的销量逐渐下滑。锐步的管理层自从与阿迪达斯合并以后，束手束脚，找不准品牌定位。在过去还是独立品牌的时候，它的定位就是年轻、时尚，主要受众是一般消费者，阿迪达斯则是对准了专业运动员，以性能优异著名。现在既无法做到品牌融合，也无法打造鲜明的独立品牌。
这像不像吴蜀联盟的后期，面和心不和，根本无法与强大的魏国匹敌。
现如今，阿迪达斯准备出售锐步。当年38亿美元买的，现在要12亿美元卖掉，在这个过程中，阿迪达斯和锐步没有一个赢家。
现在传言，李宁和安踏都将竞标购买锐步，我却不想看到这样的结局。
锐步是一个曾经签下姚明的品牌，现如今被放在谈判桌上买来买去，且不说对于品牌的伤害有多大，对于发起收购的品牌来说也未必是一件好事儿。主要原因有三个：
1、收购一个正在走下坡路的二手品牌，对于自身品牌的发展也许是拖累，后续也将面临品牌融合或是独立的问题。
2、锐步曾经发表过抵制新疆棉的言论，谁收购这个品牌，无疑是对自身品牌的一种伤害，会降低原有客户的品牌忠诚度。
3、阿迪达斯是世界第二大体育品牌，尚且不能将锐步拿下，足以说明，体育品牌的合并存在极大的难度，排在后面的品牌如何能保证将其融合呢？
我的建议是锐步品牌应该再次独立出来，独立发展。没有了阿迪达斯的束缚，那就不要再受到其它品牌的束缚。重新树立起鲜明的品牌特色，找到自身的发展方向，才能再次站在世界之巅。

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