男士、香水、宠物、潮玩成电商新品牌C位，香薰摆件增长爆冷

【男士、香水、宠物、潮玩成电商新品牌C位，香薰摆件增长爆冷】

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“展望未来5-10年的消费市场，我们认为消费升级和换代不会停止，消费会越来越走向细分、小众、个性化，由此会有一大批新品牌兴起”，天猫快速消费事业部总经理激云在第58届中国（广州）国际美博会上表示。
同时，激云透露平台已将男士、香水、宠物、潮玩4个品类，从大快消行业中拆分出来独立运营，成为一级行业。这意味着，男士、香水、宠物、潮玩4个品类的战略地位上升。
其背后是这四大品类在中国市场的快速增长，以及由此带来的新品牌扎堆。
巨量引擎发布的《2020年中国男士美妆市场洞察》指出，2020年第三季度抖音男性用户对护肤关注度同比增长58%，男性的男性护肤意识明显提高。据天猫美妆总经理歆笛向南都采访人员表示，随着疫情防控常态化，快速消费品之下两个细分类目的需求激增，“一块是高速增长的男士护理人群需求，我们发现男士彩妆、男士身体护理这两个品类的增速，甚至超过了三位数的增长，是整个男士主题类增速的两三倍。另一类目是香水、香薰摆件，包括汽车香薰、沙龙香等均有超过三位数的增长。”
值得注意的是，2019年男士化妆品仍是冷门赛道。2019年10月，李佳琦在直播中推荐一款高端男士护肤品，产品5折后售价为500多元，李佳琦在直播中呼吁女生“买个送老公或者男朋友吧”，然而评论却清一色地都是“他不配” 。最终，2000套产品才卖出去1200套，就连李佳琦都不得不感慨，“后台数据显示我们直播间有30%的男生，看来其中29%都是女生拿着男生的账号在买吧！”
一年之后，出现了反转，2020年天猫双11男性彩妆备货量同比增长了30倍。前瞻产业研究院预计，2021-2026中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%，2026年整体市场规模有望达到207亿元。
在香水香氛香薰类目之下，仅香薰摆件这一品类，在天猫平台2021年同比增长高达17倍，并吸引了一批新品牌入局，如主打国风的Scentooze三兔，把目标消费人群锁定在95后少女，该品牌借助“珍珠奶茶香水”迅速出圈。
此外，宠物、潮玩同样是炙手可热的新赛道。《2020年中国宠物行业白皮书》显示，2020年全国城镇犬猫超过1亿只，数量较2019年增长1.7%，宠物消费市场规模也达到2065亿元，比2019年增长2% 。广阔的市场也使得资本纷纷涌入宠物行业，中宠股份、佩蒂股份纷纷上市，高瓴资本入局持有超过100家宠物相关企业的股权。
新华社照片，宠物经济造商机
据盲盒第一股“泡泡玛特”最新发布的2021年上半年财报，泡泡玛特上半年实现总营收17.73亿元，同比增长116.8% 。泡泡玛特发布业绩当天，“玩具工厂订单全是盲盒”的话题也一度登上热搜。艾媒咨询2021年一季度潮玩市场分析报告显示，2020年我国潮玩经济的市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30%的增速升至384.3亿元，而2023年有望达到600亿元。
在众麟资本合伙人朱翔骅看来，当下仍是中国新消费品牌崛起的最佳时机。“95后年轻消费群体是电商原住民、移动互联原住民、社交媒体原住民，且成长于在国家富强、高速发展的阶段，他们有天然的民族自信心，完全不认为国货有哪里不好，这为中国消费品提供了很友好的创业环境”，朱翔骅，“未来的独角兽品牌一定不是大牌的‘平替’，而是有自己的核心价值、独立技术、独立主张的品牌，能够成为引领消费趋势的品牌。”
采写：南都采访人员马宁宁实习生李珊珊

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