lululemon 最近，高端瑜伽裤品牌露露乐蒙推出了一款慢跑鞋

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最近，高端瑜伽裤品牌露露乐蒙（lululemon）推出了一款慢跑鞋，官宣杀入运动鞋赛道。如果你是时尚女性，那么露露乐蒙这个牌子不用我多介绍了，这里我主要为不太关心时尚的男士们科普一下。
今年北京冬奥会开幕式，加拿大代表队穿着一袭亮眼的枫叶红羽绒服出场，瞬间刷爆社交媒体。这款羽绒服的牌子不是著名的“加拿大鹅”，而是露露乐蒙。露露乐蒙的主打产品是瑜伽服，一条薄薄的瑜伽裤要卖到近千元人民币，被称为“瑜伽裤里的爱马仕”，也有人说它是“中产女性收割机” 。凭借在瑜伽服这个细分市场的大获成功，这个1998年才成立的加拿大运动品牌，到2020年市值就超越了阿迪达斯，成为运动品牌新贵。
不过现在，耐克、阿迪也开始进军瑜伽细分赛道。面对竞争压力，露露乐蒙以攻为守，加大拓展产品线的力度。它先是把品类从瑜伽服拓展到整个运动领域，提出要“占领用户的衣柜”；这次官宣进军跑鞋领域，更是杀入了老牌运动巨头的核心业务，硬怼耐克。露露乐蒙凭借强悍的品牌营销能力，发布跑鞋新品之后，强势刷爆社交媒体。我的闺蜜告诉我，最近小红书已经被露露乐蒙的跑鞋给攻占了。
【lululemon 最近，高端瑜伽裤品牌露露乐蒙推出了一款慢跑鞋】消息就是这样，来看看能学到什么知识。
你发现没有，对我们现在的消费者来说，“时尚”和“运动”这两个标签挨得很近。像露露乐蒙这样的时尚运动服饰品牌可以杀入专业的跑鞋领域，而专业做跑鞋的耐克也可以做时尚运动服饰，一点都不违和。
但你知道吗，在20年以前，情况并不是这样。那时候，耐克这样的专业运动品牌，特别强调自己的产品是功能性运动装备，唯恐和“时尚”扯上什么关系，因为“时尚”意味着不专业。有耐克的老员工回忆说：“如果你在公司里提到‘时尚’这个词，那就是对公司的亵渎。”
“70后”“80后”可能还记得，运动鞋刚刚进入中国的时候，也是以功能性为主。那时候不叫“运动鞋”，而叫“旅游鞋”，意思是出门旅游才穿得着的鞋子，不是日常穿的。
那么，专业运动鞋走出运动场，跨界进入时尚休闲领域，是从什么时候开始的呢？这里有一个确切的时间点，就是20年前的2002年，耐克推出划时代的Presto系列产品。这是耐克第一次打破自己“不碰时尚、不做休闲鞋”的禁忌，强调Presto既是专业跑鞋，又是时尚休闲鞋，它既是“运动装备”，又是“流行文化” 。耐克也正是从那个时候起，与排名第二的阿迪达斯逐渐拉开差距，如今耐克的市值是阿迪达斯的5倍左右。

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