北京市东元律师事务所孔磊对中国新闻周刊表示 , 王力宏陷入“丑闻”风波 , 对其代言品牌将会带来不良的社会影响 , 在此情形下 , 相关品牌方第一时间宣布解除与王力宏的代言合作无可厚非 , 但是否能追责 , 要看双方签订合同的具体内容 , “是否就此约定了违约条款 , 是否就‘丑闻’作为违约事由 。”
事实上 , 近年来明星“翻车”事件频发 , 导致代言的品牌声誉受损 。那么 , 企业品牌应如何规避明星代言人负面事件带来的损失?
在孔磊看来 , 企业在邀请明星代言前 , 应做好尽调工作;合同中要明确约定好违约事由 , 一旦明星违约 , 可以索赔;建立企业公关应急机制 , 一旦发生明星代言负面事件 , 要有预警机制以及应对措施 。
向凯亦表示 , “为了规避明星代言人负面事件带来的损失 , 企业品牌在邀请明星代言前 , 需要先对明星进行尽职调查 , 了解明星此前是否有代言‘前科’ , 与明星合作前 , 要在代言协议中有效约束明星风险的善后机制 , 还要在明星选择及合作过程中进行有效危机管理 。”
此前 , 北京大学博士后研究员张磊指出 , 可以建立明星代言黑名单制度 , 并推动明星代言黑名单纳入现行《广告法》的规制 。
业内分析师对中国新闻周刊表示 , 随着真人明星“塌房”事件不断 , 虚拟偶像和虚拟人 , 或将成为传媒行业热点 , 目前行业内已有华策影视、奥飞娱乐、芒果超媒等企业在布局 。
图 / @洛天依
智研咨询报告显示 , 虚拟偶像 , 是通过绘画、动画等形式制作 , 在网络等虚拟场景或现实场景进行歌手活动 , 但本身并不以实体形式存在的人物形象 , 与真人偶像相比 , 虚拟偶像具有永恒存在、可塑性高、形象可控等特点 , 不会因为虚拟偶像自身因素出现形象突然崩塌的情况 。2020年我国虚拟偶像行业市场规模约5.08亿元 , 同比增长25.12% 。
虚拟偶像能否完成替代真人偶像 , 品牌、消费者对虚拟偶像又是否完全认同 , 也有待时间检验 。
【王力宏出什么事了?王力宏人设崩塌绝非偶然】
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