广州队|红星调查｜中超在至暗时刻复赛，为何离开母公司供血就集体返贫？( 二 ) 归化|球员|高拉特|足球队|归化-四川龙网

球衣胸前广告素来是职业俱乐部的收入重点，但在中超，企业投资足球更多是为了广告效应。所以很多俱乐部的投资人并不愿意出让这个黄金位置，而是选择将球队的胸前广告留给自家或旗下的品牌，这在俱乐部的收入层面上，其实就是典型的“左手倒右手”。当年广州队在亚冠决赛当天，为了巨大的广告效应将胸前的“东风启辰”广告替换为“恒大人寿”，因此引起了很大的风波，也是这一现象的极端体现。很多中超俱乐部母公司在每年注资球队外，还成为最大的广告赞助商，看起来虽然会让俱乐部的财政收入更光鲜，但一旦剥离这种“内部走账”的赞助，中超俱乐部的营收就显得惨不忍睹。
青岛队赞助商七剩一
深圳队拥有30家赞助商也仍需母公司输血
当然，过去中超在金元时代一度号称“世界第六大联赛”，其风光还是能吸引到一些企业成为俱乐部的各级赞助商，为球队提供了真金白银的支持。前面提到的“东风启辰”当时赞助广州队的胸前广告，就斥资一个亿。而“上汽集团”赞助上海海港的胸前背后广告，据说金额在1.5亿左右。

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12月10日，深圳队抵达广州赛区图据IC photo
但最近两个赛季因为疫情的影响，中超进行赛会制比赛，曝光率锐减，影响力大幅下降。今年更是因为要为国足征战世预赛让路，整个联赛被肢解得支离破碎，中超联赛的品牌大打折扣。这也导致不少球队的赞助商意兴阑珊。据《足球》报报道，目前中超欠薪时间最长的青岛队原本有7家赞助商，目前还剩一家！其中一个主要的赞助商此前签订了3年值3亿元的赞助合同，在2019赛季履约1亿元，但因为今年该赞助商选择退出，剩下的2亿赞助费也打了水漂。
深圳队是今年中超各队中赞助商最多的球队，除了母公司佳兆业外，还有30家各级赞助商，该俱乐部相关人士告诉红星新闻采访人员：“今年没有赞助商流失，还增加了一些。这可能得益于深圳的市场经济环境，大企业较多。虽然今年联赛的关注度不够，但还是能够保持一定的稳定性。”但在目前中超联赛中，这样的情况并不多见，何况即便是深圳队这样拥有30家赞助商的球队，也无法仅靠广告赞助收入来支撑球队的营运，仍然需要母公司输血。
这两年门票收入都为零
衍生商品的销售利润就是翻100倍也没用
而在其他收入方面，连续两年的中超赛会制比赛让各队的门票收入均为零！虽然一些球队的门票收入基本上就是冲抵场租、安保费用，但那些主场上座率高的球队，门票销售在俱乐部的总收入中占比还是较大，一般来说可以达到数千万。2015年广州队第二次夺得亚冠冠军时，全年中超联赛、亚冠联赛、足协杯等赛事的主场门票收入高达1.5亿。而在最近两个赛季，赛会制不但对于各队的门票收入是一个重创，更是从职业联赛在性质上重回专业化体制的模式——中立场作赛、不向公众开放的封闭环境，极大地减少了职业足球与市场的直接互动，降低了球迷们的参与度。再加上限薪制造成的大牌外援纷纷逃离，导致中超联赛和各俱乐部的品牌力大幅下挫。最近两年，很多球迷都有这样的感觉：在朋友圈几乎很难刷到关于中超联赛的消息。而过去一个活跃的中国足球论坛版块的日流量只有过去的百分之二三十！

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以前，商贩在中超比赛日售卖俱乐部球衣等周边图据视觉中国
这种情况下，中超各俱乐部的周边衍生产品的销售更是几乎可以忽略不计，其实这本来就是中超各队不太重视的方面，一是因为“山寨产品”太多，以前广州队的主场比赛之前，天河体育中心门口全是摆地摊销售山寨球衣的商贩，一件广州队的山寨球衣在这里只卖25元，在那些不太将就、并非铁粉的球迷面前，售价数百元的正版球衣很难与之竞争，梅西加盟大巴黎后，售价1400元人民币的梅西新球衣在24小时内售罄，大巴黎狂赚2.16亿人民币，几乎一天的收入就抵消了梅西的年薪，这样的事情在中超完全是不可想象的。

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