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乘冬奥东风，冰雪产业如何扬帆
银装素裹的童话世界，活力四射的冰雪运动，精彩不断的体育赛事……这个冬日，随着2022年北京冬奥会进入倒计时，人们对冰雪旅游的热情被点燃，寒冷的冰雪承载了越来越多人对“诗和远方”的热情。从“全民上冰雪”的号召，到各地支持政策、场地建设、冰雪游线路的推出，冰雪产业市场迅速升温，逐渐从小众走向大众，迎来发展的黄金机遇。同时，冰雪产业仍面临产品结构单一、品牌优势不强的问题。乘着2022年北京冬奥会的东风，冰雪产业应如何抓住发展红利、借势扬帆远航？
冰雪旅游升温大众化趋势凸显
新赛季开始了！12月4日，新疆乌鲁木齐丝绸之路国际度假区滑雪场，一场超级定点滑雪公开赛吸引了无数目光。 4岁半的小选手吴子衿从艾文大道疾驰而下，引来阵阵欢呼；年仅9岁却已有5年单板雪龄的庄子正和父亲母亲组成了亲子战队，第一次参赛就夺得了季军……

这场比赛是今年乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节系列活动中的一项。借着冬奥会的契机，新疆大力培育冰雪产业，丰富的冰雪资源、独特的民族风情、舒适的温度、特色的美食，为慕名而来的游客们增添了不少乐趣。
在北方地区进入冰雪旅游黄金季的同时，我国南方的冰雪产业也强势来袭，浙江绍兴的乔波冰雪世界、四川成都的西岭雪山、云南腾冲的冰雪小镇……滑雪、攀冰等运动过后，再泡一次温泉，逛一逛古村镇，冰雪与暖阳相映生辉，让游客们充分感受南国冰雪世界独特的魅力。
冰雪之风由北向南，对于很少见到冰雪的南方人来说更显新奇和时尚。在冰雪运动“南展西扩东进”战略的推进下，近年来全国各地都开始建设冰雪运动场地，营造冰雪文化氛围，让冰雪产业从北方走向全国，从小众文化走向“共享冰雪” 。
对此，国家体育总局群体司司长丁东说：“随着北京冬奥会筹办工作的推进，群众参与冰雪运动的热情日益高涨。越来越多人走进冰雪运动场地、拥抱冬季运动项目， ‘带动三亿人参与冰雪运动’的愿景正成为现实。 ”
近年来，在各地不断推出的政策支持下，冰雪旅游市场迅速升温。今年年初发布的《中国冰雪旅游发展报告(2021)》显示，有55%的消费者有意愿进行长距离的冰雪旅游，有82%的游客有意愿进行短途冰雪休闲旅游。从各旅游平台数据看，今年飞猪平台滑雪及温泉旅游套餐预订增幅超过800%；携程平台上，全国滑雪场门票预订量相比去年同期增长363%；马蜂窝数据显示，立冬以来， “冰雪”相关的搜索词上涨234% 。
可以看到，冰雪运动和冰雪旅游的大众化趋势正在凸显。为满足游客更高品质、更多样化的需求，各地推出的冰雪旅游产品种类正日渐丰富。除了滑冰滑雪等传统运动外，冰雪文化节等系列活动的举办，适合自驾、徒步、自行车等多种游览方式的线路不断推出，让越来越多人感受到冬日“冰雪世界”的乐趣，冰雪旅游逐渐成为一种休闲生活方式。
“当前冰雪旅游市场可以用‘市场旺、产业兴、投资热’来概括。 ”中国旅游研究院战略研究所副研究员韩元军表示， “受新冠肺炎疫情影响，曾经选择出境游的消费者从欧洲、日韩等地区回流国内，带动了我国冰雪旅游扩容。 2020-2021冰雪季我国冰雪旅游人数超过2.3亿人次，由滑雪场、冰雪景区、城市休闲冰雪场馆、冰雪小镇、冰雪特色村等组成的现代冰雪产业体系已经初步形成。 ”

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