北回归线|走近冬奥｜看冰雪运动如何“突破”北回归线( 二 ) -四川龙网

深圳正在为2035年建成“国际著名体育城市”而努力。最近10年，这座城市已经举办了夏季大学生运动会、深圳WTA年终总决赛、中国杯帆船赛、世界无人机锦标赛等顶级赛事。填上冰雪运动这块拼图，深圳将成为一座“陆海空夏冬”全天候、全覆盖的体育之都。
深圳还是国家体育消费试点城市。数据显示，2020年，深圳体育产业总产出超过1000亿元，增加值超过418亿元，深圳居民人均体育消费约3175元，占人均消费支出比重达7.8%。
“深圳市民的体育消费力旺盛，但目前的体育产品供给还远远不能满足需求，特别是冰雪运动的供给更是不足，这其中蕴含着巨大发展空间。”弘金地体育CEO刘丰宁说。
如何走进千家万户？
刘丰宁认为，引入冰雪高端赛事，一方面能够增加观赏性消费的供给，另一方面，也能更好地进行运动“启蒙”，带动更多年轻人参与到冰雪运动中，而这些人在未来，又会成为冰雪运动消费的人群，一个经济学上的完整闭环就形成了。
北京冬奥会之后，会有更多的人走上雪道、走上冰面，场地缺乏将会成为制约因素。《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》提出，到2022年，全国滑冰馆数量不少于650座，滑雪场数量达到800座。但业内普遍认为，这仍远远无法满足大众日益增长的需求。
滑雪场和滑冰场应该建在哪里？是大型的体育中心？还是学校？事实上，距离会“劝退”很多潜在的爱好者，“家门口”的雪场和冰场当然是最理想的。

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深圳冰球少年。图片由受访者提供
在各大城市，百货商场式的商业模式已经日渐式微，高度依赖场景的体验式消费今后将成为主流。如何创造消费场景？体育作为极佳的媒介，正越来越得到重视。
弘金地的母公司金地集团的构想，是在城市社区商业空间中嵌入冰雪运动场地和设施，实现商业人群与运动人群的“双向引流”，最终形成遍布社区、可达性强的“分布式”冰雪场地设施。
“我们正在打造一个以冰雪为主题的体育商业综合体，依托冰雪运动构建消费场景，希望成为模板在全国复制。借助商业，我们可以让冰雪运动直接下沉到社区的千家万户，依托数量庞大的社区，开展体育培训，从而建立起人才选拔体系的基座，这就是中国冰雪运动人才的源头活水。”刘丰宁说。
编辑：郑直、郁思辉、肖世尧、郭云骄（实习）

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