Keep|Keep走出舒适区( 三 ) 年轻人|滑雪|运动|课程|内容-四川龙网

作为在线健身领域的独角兽， Keep崛起于内容匮乏、缺少健身标准化资源的时期，聚合的健身课程吸引了不少对健身要求更高的硬核玩家，而当其发展成为月活超过3100万的平台后，硬核显然已不足以满足所有的用户。
不管是让存量用户有更好的健身体验，还是拓展更多的增量用户， Keep都得走出舒适圈，一方面在家庭健身场景之外开拓更多的使用场景，另一方面将游戏化探索不断深化下去。
疫情之后，人们在心智上已经接受了居家健身，因此，内容平台也纷纷增加了侧重健身的内容，抖音、快手、B站……等泛内容平台不同程度地发力健身领域，这在一定程度上不可避免地会分食Keep的蛋糕。但与泛内容平台相比，作为垂直领域的领头羊Keep有自己的路径。
2021战略发布会上， Keep提出“内容精品化”和“运动科技化”战略。对应产品和服务就是，内容精品化是其三大IP课程和直播课；运动科技化则是从2020年开始布局的各种健身硬件。而健身内容游戏化的探索，与使用场景的拓展，也明显扩宽了Keep“智能硬件+内容服务”的模式。
如今的Keep ，已经不再是当初的健身工具。它被定义为：致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案的平台。健身教学外，它的社交功能与电商营销功能也变得更加突出。
显然， Keep已经走出了舒适圈，它的终点是哪里目前还尚未定论，但稳健来说， Keep的探索，至少在一定程度上打开了家庭健身行业的天花板。
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