微博|体育圈干翻娱乐圈？各大知名品牌签约体育届“顶流”，谷爱凌收入或超亿，( 二 ) 女足|杨倩|合作|奥运会|滑雪世-四川龙网

商业需求暴涨，代言费用翻番体育明星的舆论热度和民众喜爱度，正在转化为巨大的商业价值。 2021年至今，消费力强劲的中国商业市场掀起了一阵体育营销风潮，更多的国内外品牌盯上了中国运动员。比如另一位和谷爱凌一样忙碌的体育“顶流” ，去年在东京奥运会上刷新男子100米亚洲纪录的苏炳添。
据时代财经统计，去年8月至今，苏炳添接连拿下小米、七匹狼、康比特、安井食品、铭弘体育、健力宝、顺丰同城、vollgas、招商银行、袋鼠妈妈、伊利、艾力斯特等10余个品牌代言与合作。
Quest Mobile数据显示， 2021年全球大型赛事的数量超122件。中国体育届在这一年，除了狂揽代言的谷爱凌和苏炳添，还有击剑奥运冠军孙一文官宣了与荣耀手机、宝洁公司旗下护肤品牌Olay、运动品牌Kappa、顾家床垫、寿全斋、吉利汽车等品牌的合作；奥运会射击金牌获得者杨倩拿下太平鸟、阿道夫、小米手机代言人身份；奥运会铅球冠军巩立姣则宣布代言国民运动品牌特步；女足国脚王霜也签约了佳得乐。
进入2022年，北京迎来冬奥周期，仅1月份，就有数家品牌官宣与运动健将们的合作。
宝洁旗下品牌汰渍官方宣布滑雪名将徐梦桃成为品牌挚友；安联中国宣布中国首位冬奥冠军杨杨出任安联保险全球品牌大使；短道速滑世界冠军武大靖出任剑网3冰雪运动推广大使；乒乓球世界冠军马龙成为奢侈品牌Prada和瑞士名表OMEGA的品牌大使；孙一文成为奢侈品牌DIOR中国品牌好友；“跳水皇后”郭晶晶出任婴儿洗护品牌Dexter戴可丝品牌代言人……
时代财经了解到，无论是现役，还是退役运动员，他们商业身价在市场需求的迅速膨胀下水涨船高。
“体育明星的代言费用十年涨了几十倍，苏炳添一年的代言费用已经去到8、900万（元）了。 ”从事对接演艺经纪工作十余年的广州世纪中广影视有限公司总经理马源对时代财经感叹。
他能体会到市场对体育明星的需求变化，尤其是在东京夏季奥运会和北京冬季奥运会的这两年，公司的运动员资源商业价值随着需求的暴涨在直线上升， “去年8、9月份，请苏炳添站台大约需要150万（元）” 。
另据媒体报道， 2021年谷爱凌的代言费还只是100万美元级别，但今年其在X Games世界极限运动会夺得2金1银后，她的代言价格也随之翻倍。北京奥运会开幕在即，谷爱凌成为中国队夺金的期望点之一，而无论是粉丝，还是品牌方，也都等待着这位世界冠军能获得其人生的第一枚奥运金牌。
娱乐圈频频塌房，品牌押注运动员 “体育明星们所代表的拼搏、热血、正能量，正是品牌需要的调性。 ”资深市场营销工作者张言（化名）认为，运动员的“出圈”和其自身的运动成就息息相关，这也意味着，运动员和品牌合作的适配度将更广，因此相比有各种人设、包装的娱乐明星，大部分品牌更容易在运动员里挑选到合作人选。
另一名资深品牌公关对时代财经直言，在挑选体育明星做代言人或者合作对象的期望上，国内品牌与国际品牌也各有侧重。
他指出，国际品牌更愿意去考虑“冠军”头衔以外的个性表达。 “以LV为例，谷爱凌除了世界冠军的身份，还有更符合品牌调性的国际化形象、更突出的个性以及对中国友好的属性，这和公司目前重押中国市场、年轻化的战略高度契合。 ”
值得一提的是，品牌们选择与体育明星合作，一定程度上也和娱乐明星频频“塌房”有关。多位业内人士向时代财经透露，尽管运动员们的身价迅速攀升，对于品牌来说，相比邀请流量明星，无论是成本和风险都要低得多。

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