微博|体育圈干翻娱乐圈？各大知名品牌签约体育届“顶流”，谷爱凌收入或超亿，( 三 ) 女足|杨倩|合作|奥运会|滑雪世-四川龙网

“去年王力宏爆出负面，连十年前曾请他做代言的品牌都要慌张，而体育明星们相对克己、自律，负面新闻很少。 ”张言说。
尽管如此，娱乐明星仍是目前品牌合作的主要选择。
“即使目前体育明星热度暴涨，以公司数据测算，品牌与娱乐明星的合作仍然占据市场的绝大多数份额，这与品牌对合作的期望和目的密不可分。 ”马源指出， “品牌与体育明星合作，更多是为彰显品牌实力，也就是所谓的‘站台’ ，它并不是为了转化，所以你看到很多与谷爱凌、苏炳添合作的都是一些非常成熟的品牌。而对于抱着转化率目的的品牌而言，花费1000多万（元）请娱乐圈顶流小生进行代言，最起码能达到40%-50%甚至更高的转化率，这一点体育明星很难做到。 ”
张言也对此表示赞同， “不存在体育明星替代流量明星，因为受众人群不同。体育明星和流量明星能覆盖的人群和激励作用本就不一样。 ”
文章来源：时代财经

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