谷爱凌|满世界都是她！疯狂吸金超1亿，谷爱凌到底凭什么？冬奥会|滑雪|冬奥运动员

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春节前的北京街头，谷爱凌的形象无处不在：公交站台上的广告栏里，身穿紫色旗袍的谷爱凌为京东年货节打CALL；新世界商场安踏专区，谷爱凌的巨幅招贴画足够吸睛；走进瑞幸咖啡，手捧小蓝杯的谷爱凌正对着你微笑。
从某种意义上来说，谷爱凌正在扮演着北京冬奥会形象大使的角色。她更是商业宠儿，代言及其他商业合作的数量约为26-27个。

“每日人物”在相关报道中称，谷爱凌一个新代言的费用，税后每年约为人民币1500多万元。这一说法比较靠谱。熟知内情的业内人士同时透露，谷爱凌已经与IMG中国子公司Endeavor巍美结束了合作关系，目前仅模特约签在IMG 。这意味着，谷爱凌在商业合作方面拥有更多自主权和更高分成比例。整个2021年，谷爱凌新签的代言及其他商业合作数量接近20个，个人收入有可能突破2亿元。
谷爱凌是中国体坛从未有过的“现象级偶像” 。她还没有参加奥运会已经家喻户晓，让品牌方“趋之若鹜（此处为褒义）” 。前不见古人，后也很难见来者，到底是什么原因让谷爱凌站上了时代的风口，成为了“吸金大魔王”？

实力才是硬道理
品牌进行奥运营销，最有效的手段就是“押宝式”签约明星运动员。毕竟并不是所有企业都有实力，或者愿意斥巨资成为奥运会的赞助商。
既然是“押宝” ，就存在着赌的成分。东京奥运会之前，也有超过20家品牌签约中国女排。但中国女排在奥运会上的表现不尽如人意，让这些品牌无法在赛中和赛后进行密集营销。这是一桩“押错宝”的营销案例。

进行冬奥营销， “押宝”谷爱凌几乎是一桩稳赚不赔的生意。在冬奥会之前，她已经成为中国代表团最大牌的明星，而且获得金牌的概率非常大，甚至有望获得多枚金牌。
谷爱凌的横空出世填补了中国雪上项目的空白。以前，中国雪上项目仅空中技巧一个王牌项目，无论是双板，还是单板，都存在明星匮乏的情况。近年来，因为动作飘逸、潇洒，滑雪运动热度节节攀升，滑雪运动员备受商家追捧。谷爱凌在U型场地、坡面障碍技巧以及大跳台这些项目上都具备世界顶尖水准，迅速成为了中国雪上“第一人” 。
随着北京冬奥会的临近，她的实力愈发突出，夺金牌如探囊取物。这个赛季，她在世界杯中斩获了5金1银，激浪巡回赛获得1金1银1铜，发挥稳定，优势明显。在U型场地，她没有败绩，是冬奥会夺冠最稳的项目。

上个赛季，大跳台是她相对薄弱的项目，在世锦赛和X Games世界极限运动会都收获了铜牌。要知道，她是在手臂有伤的情况下获得了这样的成绩。本赛季，她在大跳台上祭出右侧两周空翻转体1440度，是史上首位完成这一高难度动作的女选手，为她大跳台项目夺金增添了重要的砝码。

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