冬奥|冬奥明星扎堆，小红书开辟新“赛场”( 二 ) 年轻人|滑雪|女足|明星|内容-四川龙网

目前，以“奥运会”为主题词检索出的笔记超过21万，比2020年同期增长175% 。
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撕掉旧标签
“女生都把小红书当百度用。 ”这句外界评价道出了小红书以“种草”为核心的商业价值。然而，扩宽体育内容生态的动作，真切改变了小红书。
广义而言，体育内容生态更多偏向男性用户，“女性社区”小红书似乎有意借助体育运动，扩宽男性市场。
从近两年邀请郭晶晶、张继科、孙一文、李景亮、何姿、陈梦、刘璇、李梦、冯潇霆等大批体育明星入驻开始，小红书的男性内容生产力大幅提升。
2022年伊始，周琦、丁彦雨航、王哲林等一众中国男篮国手也入驻了小红书，分享自己在赛场之外的日常生活，包括个人爱好、护肤穿搭甚至爱情故事，相关笔记数量增长幅度超过500% 。
目前在小红书平台上，围绕数码、健身、体育、游戏等关键词的泛男性生活相关内容，均达到80万至数百万量级，相关类目下也大多为男性博主的笔记。

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从搜索结果来看，如果在小红书里搜索“数码” ，内容界面会出现测评、数码产品、好物等十多个细分栏目，每个栏目收录不同细分场景内容，以供用户更快实现搜索。
在这些内容上，男性博主的内容生产力得到了释放。比如，演员邢昭林是个数码收藏爱好者，针对“折叠屏到底值不值得买”的话题，他做了一期测评，收获3.3万收藏；
而北漂互联网大厂职员Toly学长则在小红书做起了数码测评人，所发布的小红书笔记包括送礼攻略、好物推荐、避坑指南，笔记收藏量超过104万。

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从这些泛男性内容创作生态来看，小红书的内容社区已搭建起良好的平台氛围。小红书正在做的事，指向了一个方向：升级品牌调性。
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内容电商的尴尬
不过，借势奥运的小红书，也面临潜在挑战。
作为一个消费决策入口，小红书具备挖掘年轻人消费力的潜力。数据显示，目前小红书的月活跃用户超过2亿，其中， 90后等年轻群体的占比达到72% 。

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但近些年来，内容电商的变现压力一直萦绕于身，小红书的推荐机制、种草机制能否持续？
从加大体育明星入驻的尝试来看，小红书开始走向平台内容生态的多元化发展。
“从一个时尚美妆的垂类平台走出来是需要勇气的，自贴体育标签，不仅贴近当下年轻人生活潮流，其站位也更高，毕竟体育强国的战略下有很多To B的商业机会。 ”中国互联网经济研究院教授欧阳日辉向《21CBR》采访人员分析。
他指出，邀请体育明星入驻、和MCN机构签约，都是C端发力的阶段，隐含着其To B的战略转变。但目前看来，拓宽的体育内容生态仍是流量经济思维，有一定C端内卷的迹象。
言外之意，引入体育明星还不足以支撑小红书的To B生意。小红书必须在商业模式创新上有所突破。
“内容电商介于长期主义和营销的急功近利之间，存在一定矛盾。小红书以发展内容生态作为主线，却有变现的紧迫性。 ”艾媒咨询CEO张毅表示。
题图来源：视觉中国

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