冬奥|冬奥明星扎堆，小红书开辟新“赛场” 年轻人|滑雪|女足|明星|内容-四川龙网

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借力体育运动，撕掉旧标签。
采访人员丨覃毅
编辑丨谭璐
北京冬奥会临近，前中国短道速滑队运动员、中国冬奥首枚金牌获得者杨扬，正式官宣入驻小红书，向年轻人“种草”冰雪运动，科普冬奥会。
这位曾经拿下59个世界冠军的“冰雪女王”的入驻，是小红书近年来打造体育生态的一个缩影。

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在冰雪热潮下，小红书早就启动了“奥运计划” 。在大杨扬之前，小红书还吸引了中国自由式滑雪名将谷爱凌、自由式滑雪空中技巧世界冠军徐梦桃、中国单板滑雪女运动员刘佳宇等冠军级运动员。
这些明星运动员的加入，驱动着小红书泛体育生活内容遍地开花。据小红书数据， 2021年，平台“滑雪教程”搜索量同比增长100% ，雪地服装怎么挑、冰雪拍照技巧、热门雪场、冰雪装备等实用信息成为热门搜索词。

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来源：pexels
2022年1月，小红书上包含“滑雪”关键词的笔记发布量，比2021年1月增长232% ，比2020年1月增长约8.3倍（827%）。
借势奥运，小红书正在努力突破“女性美妆时尚社区”的固有认知，拓宽内容生态的边界。
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抢占奥运时间
深耕时久，小红书已积攒起庞大的冰雪运动内容生态。
最新数据显示，在小红书，以“滑雪”为关键词的笔记超过45万篇，内容涵盖各类滑雪技巧和心得。商品页面也同时上线了滑板、滑雪服、手套、头盔等装备，搭建起一条冰雪经济产业链。
北京冬奥会前夕，小红书邀请了多位冬奥会运动员入驻平台，全面带动了奥运氛围。

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入驻的冬奥冠军通过和小红书用户们展开更多维度的交流，奥运冠军们秒变“生活家”：
中国自由式滑雪运动员徐梦桃在平台分享自己赛前的饮食和健身情况；韩国前冬奥会冠军林孝埈在线接受网友“尖锐”提问；谷爱凌化身生活小能手，分享化妆小技巧和自己设计的滑雪装备......

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这些带有个人色彩和日常生活的内容，催生了两股力量。
对小红书用户来说，奥运冠军们的生活日常变得真实可感，这样的观察者视角和内容，极具新鲜感；对运动员来说，小红书成为他们展示赛场外生活情趣的平台。
小红书还推出了“冰雪之约”专题，上线冰雪学院、冰雪健儿档案馆、明星滑雪团等系列活动，帮助更多用户了解冬奥，引导用户分享滑雪、滑冰的技巧或攻略，将用户的兴趣点和奥运完美嫁接。

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借助奥运东风，小红书正试图搭建一个“体育与生活结合”内容生态。
此前，在东京奥运会期间，小红书就采取了相似打法——邀请中国女足集体入驻。当时，小红书还召集了数十位在日本的博主组成“小红书东京报道团” ，为用户呈现东京奥运会第一线的情况。

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