大鳄|一件滑雪服要价10万，资本大鳄已悄悄重仓中国|资本|运动|消费|北京|单板-四川龙网

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顶级滑雪玩家追捧BURTON的高端产品。
采访人员丨覃毅
编辑丨鄢子为
北京冬奥会已开幕。
这个冬天，冰雪运动悄然升温，国际品牌进入大众视野。
“相比前两年，今年的滑雪场格外火热，小众运动趋向全民运动。 ”资深滑雪人士向《21CBR》表示。
大量品牌纷纷亮相了开幕式，也有很多细分品牌没上场，一样觊觎中国的大好机会。
比如美国滑雪装备品牌伯顿BURTON ，它于2004年前后进入中国市场，是最早一家赞助中国单板滑雪国家队的国际品牌，国内市占率位居前列。
一件BURTON的滑雪服，贵的可到10万！它也在酝酿大计，以抓住北京冬奥激活的“黄金期” 。

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来源：BURTON中国官方微博
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大咖带货
以滑雪单板起家的BURTON ，是这项运动的推动者。
1977年， BURTON创始人Jake Burton Carpenter（杰克·波顿）在自家后院的谷仓创立了这个品牌。当时，单板滑雪运动的爱好者寥寥。
四十多年间，单板滑雪从一项家庭玩乐项目变成世界级的体育运动。 BURTON的产品也从单板扩大至雪鞋、滑雪服、箱包、功能性户外服饰及功能性休闲服饰等领域。
过去，滑雪作为一项小众运动，具有消费意识的中国用户不多。有了名人带货和KOL推荐后， BURTON才开始走向国内大众消费市场。
BURTON最初以高端品牌定位，俘获顶级滑雪爱好者的心，包括一众商界名流及明星，比如贝克汉姆一家、中国前地产一哥王石等。

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后续， BURTON的认知度在一些KOL带动下慢慢上涨，打入中国市场。
身兼内蒙、北京等多个滑雪场教练的苏铭（化名）向采访人员介绍，自己是在2018年购买的BURTON滑雪服。
当时网络上有一段美国滑雪选手Ryan穿着BURTON的AK蓝色·3L系列滑雪服滑雪的视频，拍得很酷炫，身边的滑雪爱好者均种草了这一款滑雪服。
AK系列是BURTON2009年时推出的高端支线。
该公司联动日本潮流教父藤原浩工作室设计，采用了高科技材料Gore-Tex和Polartec ，材质轻便且透气保暖，深受顶级滑雪玩家追捧。
在限量发售的情况下， BURTON AK457售价接近10万。

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“AK457面料材质精细，耐磨性高，还有灵活设计的板型。 ”资深滑雪人士向《21CBR》表示，与偶尔玩玩的体验性消费者相比，拥有长期滑雪习惯的爱好者，仍是消费主力。
值得注意的是， BURTON也有面向大众消费者的产品线。 “从售价来看，十年前，一件上万元，现在平均5000元， BURTON滑雪服不再遥不可及。 ”苏铭说。
高端和大众，两条产品线， BURTON都在抓。
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资本进场
扎根中国近20年， BURTON一步步成为中国消费者熟悉的滑雪装备品牌。
2004年前后， Burton正式进入中国。随后， BURTON赞助中国单板滑雪国家队，为奥运赛场的中国健儿提供器材超过13年，成为合作时间最长的赞助商。

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