品牌|北京冬奥开幕式各国运动品牌争相绽放，中国品牌该如何脱颖而出( 二 ) 倒计时牌|王泽宁|北京冬奥组委-四川龙网

北京冬奥会的举办，让更多人的目光开始转向冰雪运动。在冬奥冰雪经济与国潮的助推下，国内的户外、羽绒服市场也在不断走高。
其实很多人不知道，在北京冬奥会开幕式上亮相的斐乐(FILA)和DESCENTE（迪桑特），都和安踏有着千丝万缕的联系。其中，斐乐已被安踏体育收购，而迪桑特在大中华区的品牌业务，也已被安踏体育以1.5亿元参股60%独家运营，并且这一品牌的业绩连年攀升。早在2017年9月，安踏签约北京冬奥组委签署赞助协议，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴。
与安踏相比，一直深耕羽绒服市场的波司登，本届冬奥会并没有深入布局冰雪户外市场，也缺席了开幕式这个大秀场。很多人也不禁发问：这些轮番而来的户外、羽绒服品牌，会不会冲击到波司登的地位？

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在去年的中报中波司登称，北京冬奥会进入倒计时，冬奥会催化下冰雪等户外行业可能进一步爆发，对于羽绒服品类的需求预期增长。波司登在售相关系列羽绒服，有望借此触达更多消费者而带动更大规模的用户体验、提升销售转化。同时，奥运会作为顶级赛事的影响力与传播力非常强劲，有助于品牌进一步升级。
财报显示，2021年总收入135.17亿元、净利润17.10亿元，同比增长分别为10.9%和42%。在波司登的各项业务中，品牌羽绒服业务在公司总收入中占比稳定在八成上下。
相比4日夜间上了微博热搜的“冬奥会羽绒服”话题，波司登这次似乎错过了什么。但实际历史上，波司登已连续二十余年助力中国登山及冰雪事业，是中国第一个冬奥会装备供应商。2006年都灵冬奥会“自由式滑雪男子空中技巧项目”冠军获得者韩晓鹏身着由波司登精心研制的滑雪服，实现中国雪上运动冬奥会金牌零的突破，也让波司登步入国际运动服高端品牌的行列，次年，波司登即获评中国服装行业唯一的“中国世界名牌产品”。
纵观国内市场，羽绒服、户外服饰的高端市场，仍然由加大拿鹅、Moncler、始祖鸟、迪桑特等品牌牢牢掌控着。
2021年12月，波司登与博格纳公司（BOGNER）达成战略合资协议，成立合资公司，将滑雪品牌BOGNER带入中国市场。这一品牌的滑雪服售价均在1.5万元以上。有业内人士预测，北京冬奥会对市场的影响可能会在2022年底、2023年初才能显现。这一步，对于志在进军高端羽绒市场的波司登而言至关重要。
纵观网上渠道，与热搜同步，安踏北京冬奥会同款已经热卖。而波司登的前路，虽然期待犹如新品的名字“登峰”一样不断向高端进发，但是品牌固有的定位和长期以来的价格区间，要想让市场快速接受，还需要下更多的工夫。
而安踏“弯道超车”的策略却似乎更适合中国市场，对于品牌的提升应循循渐进，逐渐找到合适的突破点。一个是强强联手，找到合适的战略合作伙伴；另一个则是顺势而为，讲好品牌的故事。
除了目标需要清晰外，中国羽绒服、户外品牌要想脱颖而出、完成迭代，这个过程需要每一步都必须走得坚实。

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