品牌|北京冬奥开幕式各国运动品牌争相绽放，中国品牌该如何脱颖而出倒计时牌|王泽宁|北京冬奥组委-四川龙网

齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员马辉
2月4日，大年初四，北京冬奥会开幕，除了中国元素和现代科技相融给大家留下的深刻印象外，就要数各国运动员出场的场景了。来自不同国度的运动员，在大家的瞩目下缓缓入场，整个开幕式现场犹如一个巨大的T台，不同国家队的羽绒服赞助商备受瞩目。
与足球世界杯不同，运动员身上不再是一水儿的阿迪、耐克、彪马……由于御寒、排汗等功能需求和各个国家的品牌对本国运动的支持，冬奥会开幕式上，不少国家运动员出场时，身披的战服让很多人眼前一亮。

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让采访人员印象比较深刻的有这么几个:首先是加拿大队的出场服，本以为应该是蒙口或是加大拿鹅之类的品牌，没想到竟然是近年来非常受女士喜爱的运动品牌——Lululemon。这一品牌是以瑜伽服起家，属于较为高端的运动品牌，很多人并不了解，这一品牌来自加拿大。红色的长款羽绒服，还是非常具有艺术气息的。

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美国代表队则是由Ralph Lauren（拉夫劳伦）赞助的。“挥舞球杆的马球选手”，让这一品牌被很多人所熟知。这是一个源自美国、有着50多年历史的时装品牌。美国队的开幕式服装搭载了该品牌的“智能保温”（Intelligent Insulation）科技，通过在不使用外部供电的情况下扩展并形成一层绝缘层来适应较冷的温度，单件服装可以跨越三个季节，从室内环境无缝过渡到室外环境。

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英国代表队的出场服显然有些与众不同，他们的开幕式服装带有浓重的英伦风格，上装包括内衬羊绒的深蓝色毛呢大衣和英国“米字旗”图案毛衣；下装为深灰色休闲西裤，透着纯正的伦敦风尚。赞助商Ben Sherman正是1960年代Mod风格的祖师级品牌，几乎影响到其后的所有英国品牌。Ben Sherman以制作手工艺衬衫起家，缝纫方法受到尖锐时髦意大利风的影响。
韩国代表团的开幕式服装则来自于户外大咖品牌——The North Face(北面),这是一款最代表该品牌特色的冲锋衣，上面将韩国的山川地貌绘制在上面，辨识度很高。
此外，很多国家则是由本国的知名运动品牌所赞助，例如日本代表队身着DESCENTE（迪桑特）的服装亮相。作为专注冰雪近70年的高端运动品牌，DESCENTE与世界上许多顶级冰雪强队保持着长期合作，本届北京冬奥会上，将有来自德国、加拿大、西班牙等多支冰雪国家队队员身穿该品牌专业运动服饰出战在赛场上；Ochsner Sport是一个来自瑞士的新锐运动品牌，瑞士是位列历届冬奥金牌总榜第8名的“冰雪劲旅”，这是瑞士奥运代表团第一次身着本土品牌参加冬奥会；Le Coq Sportif（法国公鸡）是源自法国、拥有百年历史的时尚运动品牌，作为法国奥委会的合作伙伴，此次赞助了2022法国冬奥代表团的官方服装；德国则由adidas（阿迪达斯）赞助，意大利选择了Armani（阿玛尼）……

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当然，要说最耀眼的还要数“中国冬奥军团”的主赞助商——Anta(安踏)，安踏为本届冬奥会15个大赛项中的12支中国国家队打造比赛装备，是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。和东京奥运会一样，这次冬奥会中国军团领奖服的设计师依然是视觉艺术家叶锦添，他也是知名的电影美术指导，曾凭借《卧虎藏龙》获得奥斯卡最佳艺术指导。当中国代表团最后一个走进开幕式现场时，红色礼服顿时惊艳全场。

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