吉祥物|不到一周翻红成顶流，冬奥吉祥物“冰墩墩”是怎么火出圈的?( 二 ) -四川龙网

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当然，就算没有日本采访人员迷弟般的追捧，冰墩墩大概也会以不同的方式走红。
作为吉祥物的冰墩墩深度绑定冬奥会，而冬奥会本身就是一个国民度极高的赛事。
在春晚上抖雪，冬奥会现场的吉祥物，被做成各种表情包。紧缺的周边、日本采访人员“塌房”后续、谷爱凌把冰墩墩捧在手心……各种话题也在源源不断地提供讨论度。
全民看冬奥的氛围下，热度和流量滚雪球般地朝冰墩墩涌去。

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谷爱凌高举冰墩墩
小杨就是看到冰墩墩抖雪之后，爱上了这只熊猫，“好像一夜之间就火了，铺天盖地都是它的消息。年纪大了，少女心的毛绒玩具都喜欢。它还很难买，稀缺性让我更喜欢了。”
看完开幕式，她去官方旗舰店下单了冰墩墩的钥匙扣和水晶球，“虽然还没发货，但也算有墩人了。”她说，如果看到毛绒玩具，喜欢的话应该还会买。

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大家的冰墩墩还没到货时，小杰的冰墩墩已经开始变黄了。
因为工作原因，吉祥物刚发布时，他就购入了两套，“可爱又很有收藏价值，一套留给自己，另一套给了家人。玩偶做工挺好的，就是外壳随着时间流逝会变黄。”
对于冰墩墩的翻红，小杰并不意外，“胖墩墩的很可爱，是大家喜闻乐见的大熊猫形象。而且动态形象比玩偶更可爱。走红是很正常的，甚至觉得红得太晚了。”

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小杰的冰墩墩
03 冰墩墩与玲娜贝儿:萌即正义?
上一个顶流玩偶，是“川沙妲己”玲娜贝儿。还有网友做了梦幻联动，据说，这个叫玲娜墩子。

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尽管同为“顶流”，但冰墩墩和玲娜贝儿分属不同赛道。
两者所依靠的IP就有着本质区别。玲娜贝儿是迪士尼造梦的产物，是商业、是资本，而冰墩墩背靠冬奥会，专有权属于北京冬奥组委。
它是冬奥会特定附属品，冰墩墩流量的来源，本质是冬奥会。

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两者的运营思维也有所相同。你去或者不去，玲娜贝儿都会在那儿。但作为冬奥吉祥物的冰墩墩，则是“限定营业”。
在周边问题的处理上，冰墩墩也更为严格。玲娜贝儿的周边一直很紧俏，很多都炒到了大几千，盗版也层出不穷。
冰墩墩更容易买到--官方旗舰店直购、补货速度快，二手销售渠道也几乎被阻断--就在白天，北京警方还发通报，三人高价倒卖冰墩墩被处罚。

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闲鱼上也搜不到冰墩墩相关信息，官方一直在呼吁拒绝黄牛、理性消费，相关工厂已经有序复工，“冰墩墩自由”指日可待。
小杨也很喜欢玲娜贝儿，但没有买过周边，“知道女明星很难买，没想过要买。”

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尽管诞生模式不同，但两个玩偶走红的共同关键词，都是“萌”、“可爱”。从川沙妲己到冬奥顶流，我们为什么越来越被“萌文化”吸引?
内卷、996成为高频词的当下，疲惫的成年人越来越需要“心灵疗养”。
比起高成本的旅游、休假、裸辞，在一个可爱的玩偶上吸取养分，显然更加方便，也不会产生太多负担。

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