吉祥物|不到一周翻红成顶流，冬奥吉祥物“冰墩墩”是怎么火出圈的? -「四川龙网」

搜狐娱乐专稿(山今/文)又一个顶流诞生了--冬奥会吉祥物“冰墩墩”。2019年9月“出道”，不温不火，一朝乘上冬奥顺风车，翻红成顶流。
霸屏热搜、周边断货，继玲娜贝儿之后，人类再次被一只玩偶“驯服”。
如果说玲娜贝儿的走红是迪士尼运营的成功，那么冰墩墩的翻红，背靠的则是冬奥会的国民度。两者之间的差别，也让冰墩墩成为了不同于玲娜贝儿的存在。
但相同的是，从川沙妲己到冬奥顶流，为什么我们对“萌”越来越没有抵抗力?
01 一墩难求
不到一周，冰墩墩就成了春节硬通货。
走红不过几天，热搜已近50个。就算是谷爱凌夺冠霸屏时，冰墩墩也能在榜上拥有姓名。

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抖音的“冰墩墩特效”已经有542.6万人使用，话题阅读量超47亿，这个数字还在不但上涨中，是很多流量明星都望尘莫及的数据。

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顶流应有的待遇--和雪容融、玲娜贝儿的CP、头像、壁纸、表情包、超话，一键安排。

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就连公司招聘，也开始“冰墩墩内卷”--入职成功送冰墩墩。

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甚至还火到了国外，冰墩墩手办在日本炒到了2万5日元，摩纳哥亲王看了都想要两个。
比数据更卷的是周边。每条大街小巷，每个人的嘴里，见面第一句话，就是什么时候才能实现冰墩墩自由?
官方店铺抢购冰墩墩，又名大型比手速活动，慢一秒，周边没了。
从官店到肯德基、711，网友还整理了一份购买冰墩墩周边指南，只不过各种合作联名款也库存告急。
线上分分钟售罄，线下竞争更加激烈。王府井的实体店外已经开始大排长龙，三小时是起步价，夜排都已经安排上了。
只不过就算排到了，也不一定能买到心仪款--周边限购且限量。有人空手进空手出，有人排上了也只好买点冷门周边，毕竟来都来了。
某个直播中，采访人员询问一位买了周边的女生，是否买到热门款(玩偶、钥匙扣)，女生回答:“那是做梦。”

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拥有周边的幸运儿，已经开始凡尔赛了。“大户人家”戴上了冰墩墩项链，还有人脖子上挂满了冰墩墩。

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而没有买到周边的网友，另辟蹊径，花式整活。砂糖橘、雪、汤圆、糖葫芦都能成为“冰墩墩”。

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02 两年之后的翻红
实际上，冰墩墩2019年9月就已经亮相，只不过当时没有太大的水花。
最近购入冰墩墩周边的小杨告诉搜狐娱乐，她早在两年前就知道冰墩墩了，但当时并没有太在意，没觉得很可爱。
年前爱答不理，年后高攀不起。冬奥会盛大开幕，昔日无人在意的吉祥物迅速翻红，紧紧拿捏流量密码。

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冰墩墩最早引发大规模讨论，可以追溯到日本采访人员辻冈义堂的“上头”。
连线时，主持人让他介绍一下赛事情况，他说情报没有，但有冰墩墩，随后拉开外套，开始展示自己买的六个冰墩墩，陷进去了。
其中的反差迅速引发网友讨论，辻冈义堂也喜提昵称“义墩墩”。

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