最近谁最火？答案当然是“冰墩墩” 。 随着北京冬奥会的开幕 ， 吉祥物“冰墩墩”成为不少媒体关注的焦点 。 北京冬奥组委新闻发言人赵卫东日前在回答中外采访人员提问时表示 ， “有朋友在问我 ， ‘冰墩墩’去哪里买？这个问题从一个侧面反映了北京冬奥会的热度 ， 也反映了中国‘三亿人参与冰雪运动’的成果” 。 关于“一墩难求”问题 ， 赵卫东回应称 ， 北京冬奥组委高度重视这一问题 。 他表示 ， 目前相关部门正在加大协调力度增加“冰墩墩”供应量 。

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新华社照片 ， 张家口 ， 2月6日 ， 吉祥物“冰墩墩”在现场与观众互动 。
赵卫东还向采访人员朋友们发出了呼吁 ， 除了关注“冰墩墩” ， 还要关注“雪容融” 。 本次冬奥会吉祥物冰墩墩以熊猫为原型进行设计创作 ， 寓意敦厚、敦实、可爱；雪容融以灯笼为原型设计创作 ， 寓意着点亮梦想 ， 温暖世界 ， 代表着友爱、勇气和坚强 。
在社交媒体上 ， “冰墩墩”屡屡登上热搜 ， 大众影响与日俱增 。 熟悉奥运的人们对此应该不会感到意外 ， 吉祥物是重要的文化创意产品 ， 每一届奥运会都会有专属的吉祥物 ， 一次奥运会的成功举办 ， 往往伴随着吉祥物等周边产品的走红 。 “冰墩墩”近来收获了不少外国采访人员和网友的喜爱 ， 变成热销产品 ， 不少网友还晒出穿衣显瘦脱衣有肉的“冰墩墩” ， 大家对“冰墩墩”的追捧 ， 也折射了全民的冬奥热情 。
奥运会吉祥物的设计逻辑通常是 ， 既要体现本国文化特色 ， 又要突出奥运精神 。 文化领域有一个经典的说法是 ， 民族的即是世界的 ， 在这样一个小小的吉祥物上 ， 对此可谓体现得淋漓尽致 。
“冰墩墩”作为北京冬奥会的吉祥物 ， 自然是要彰显中国文化和奥运精神 。 从近来其受到的关注度不难看出 ， “冰墩墩”可以说是自带流量 。 无论是否切身参与冰雪运动 ， 很多人对它可谓爱不释手 ， 这当然与设计者的精心付出离不开关系 。 “活泼、好玩、有趣、机智、充满正能量” ， 国际奥委会奥运会部主任克里斯托夫·杜比以一系列形容词表达了其对“冰墩墩”的喜爱 。 他说 ， “‘冰墩墩’必须是我的收藏品 ， 也将是全世界所有孩子都要拥有的收藏品” 。
别小看这样一个文创产品 ， 它可能浓缩了大众对一次奥运会最直观的印象 。 “冰墩墩”不仅是一个吉祥物 ， 还是一个重要的窗口 ， 让人们得以了解北京冬奥会和冰雪运动 。 尤其是对国外的民众而言 ， 他们或许对中国的冰雪运动对中国的文化缺乏了解 ， 而借助这样一个文创产品 ， 人们能感受到更为鲜活更为生动的中国形象 。
奥运会从来都是文化传播与交流的舞台 ， 从开幕式到吉祥物 ， 从2008年北京夏季奥运会到2022年北京冬奥会 ， 中国向世界传递了不一样文化密码 。 有人解读认为 ， 2008年奥运会呈现的是一个充满文化底蕴的中国 ， 而2022年的北京冬奥会 ， 则让世人看到简约但充满科技感与现代感的中国社会 。 这样的概括未必全面 ， 但从文化传播的角度看 ， 两届奥运会的举办的确提供了这样的契机 ， 于中国的国家形象而言 ， 于奥林匹克精神而言 ， 借助奥运会人们都能获得属于自己的文化答案 ， 这是自然而准确的化学反应 ， 可能比其他任何传播手段都要高效 。 由此也不难理解 ， 为什么每一届奥运会的举办方都费尽心思在文化上做文章 ， 向世界输出符合本国文化特色的创意产品 。