实力|冬奥会实力“带货”：“一墩难求” 滑雪|冬奥会|消费|同比增长|销-四川龙网

冬奥会实力“带货”：“一墩难求”
某即时零售平台电热毯、热水袋销量广州居全国第一
扫描春节消费
冬奥会、寒冷成为今年春节假期的“关键词” 。 2月6日，随着假期结束，采访人员从多家互联网平台获悉，春节期间，虎年元素、冬奥会周边、冰雪运动、抗寒商品等搜索量与相关商品的销量都快速上涨。尤其随着北京2022年冬奥会开幕，北京冬奥会吉祥物冰墩墩相关周边，成功站上“C位” ，其话题亦冲上社交平台热搜。

据了解，由于各大电商、外卖、即时零售平台在放假前就宣布春节“不打烊” ，因此，假期线上消费火热。
文/广州日报全媒体采访人员文静
2月4日晚间，北京2022年冬奥会正式开幕，许多人都收看了当晚的开幕式，一时间，运动员们出场时穿着的羽绒服相关话题冲上社交平台热搜，而“种草”平台也开始讨论“哪家羽绒服”最抢眼。
冬奥会“同款”羽绒销量猛涨
据京东数据，受冬奥会开幕式热度影响，从2月4日20时到2月5日11时，该平台安踏羽绒服成交额同比增长203% ，迪桑特羽绒服成交额同比增长196% 。
阿里方面表示，当晚冬奥会开幕式，不少网友开启了边看直播边买同款模式， “冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升，其中，谷爱凌同款卫衣等受消费者欢迎。
值得一提的是，北京冬奥会吉祥物冰墩墩在线上更出现“一墩难求”的情况。京东数据显示，春节期间全国各省市冬奥相关热门搜索关键词中，冰墩墩吉祥物的搜索量占比达90% ，合计有超千万人次搜索冰墩墩。
采访人员获悉， 4日晚间，随着北京冬奥会开幕，超百万人涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空” 。至截稿时，采访人员在上述网店看到，冰墩墩雪容融手办玩具摆件显示“下架” ，定时发售，属于预售商品，每个ID限购2件。
市民陈小姐表示， “之前我在官网看到有货，就是考虑了一两天，就发现没有了。 ”不过，一些网友则表示， “再等等，假期结束工厂复工，应该很快有货了” ， “稳住，要相信我们自己的生产力” 。
2月5日， “北京2022官方特许商品旗舰店”微信公众号发布消息称：“2月5日起，为保障更多消费者的购买权益，店内部分热门商品如吉祥物毛绒玩具、手办等都已开始实行限购政策，我们正在尽全力积极协调备货。 ”并且提醒消费者，切勿从黄牛手中高价购买特许商品，不要相信价格炒作，理性消费。
滑雪面罩成交额同比增长15倍
在线上，与冰雪运动相关产品的搜索量与销售，亦随着冬奥会进行得如火如荼，推上高潮。大型电商出台的春节消费趋势报告显示，常态化冰雪旅游、体验冰雪运动，正成为人们新的运动习惯。
春节期间，电商数据显示，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322% ，滑雪面罩成交额同比增长达15倍，滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。
冰上运动类商品整体成交额总比增长达430% ，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%、328%、266%、125% 。
不仅国内，在海外市场，受冬奥会举行的影响，冰雪运动相关产品亦热卖，而且国产品牌的滑雪用品受海外消费者欢迎。数据显示，春节前夕，跨境电商平台速卖通的国产滑雪用品海外销量同比增长超过60% ，滑雪头盔海外销量增长了15倍。承接冬奥会契机，速卖通上国产滑雪用品商家数量在过去一年增长了近50% 。

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