滑雪|谷爱凌冬奥会夺冠 代言品牌暴增的天才少女身价几何

她被誉为是天才少女 , 是冰雪运动界的顶流明星 , 她是谷爱凌 。 2月8日 , 在北京首钢滑雪大跳台举行的北京2022年冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中 , 中国选手谷爱凌夺得冠军 。 随着谷爱凌的夺冠 , 她背后的代言和商业价值也备受瞩目 。

公开资料显示 , 谷爱凌出生于2003年 , 母亲是中国人 , 父亲是美国人 , 她3岁起就开始尝试滑雪 , 9岁成为全美少年组滑雪的冠军 , 11岁夺得全美13岁以下坡道障碍赛冠军以及全能亚军 , 13岁起 , 开始参与成人组的比赛 。 14岁时 , 谷爱凌就已经获得了9个全美冠军 , 家里还摆放着她的50枚金牌 。
作为炙手可热的体坛顶流明星 , 在本届冬奥会开幕之前 , 在大街小巷已经可以看到诸多谷爱凌的代言 。 第一财经采访人员就在电影院、超市等看到谷爱凌给蒙牛等品牌的代言广告 。
根据公开资料梳理 , 2021年之前 , 谷爱凌的赞助名单上还只有7个名字 , 且多与滑雪运动相关 , 比如运动服装品牌安踏体育、滑雪板品牌Faction Skis以及运动眼镜品牌Oakley等 。 而进入2021年之后 , 谷爱凌的代言品牌突然暴增 , 且从运动品牌到服饰 , 甚至食品等跨多个领域 。 据不完全统计 , 目前谷爱凌的商业代言品牌数量超过20家 , 数量远超一线娱乐明星 , 谷爱凌的言的品牌包括雅诗兰黛、元气森林、科勒、维多利亚的秘密、凯迪拉克、路易威登、蒂芙尼、IWC万国表等 。
谷爱凌近年来也颇受时尚大牌的青睐 。 不久之前 , 不少网友就被谷爱凌给LV Twist手袋拍摄的广告惊艳 。 2021年6月14日 , 美国珠宝品牌Tiffany官宣3位新全球代言人 , 分别是演员Tracee Ellis Ross、凭借《后翼弃兵》大火的安雅·泰勒 , 以及中国女运动员谷爱凌 。 彼时的谷爱凌只有17岁 , 在3名代言中年纪最小 。 在目前官网发布的代言照中 , 佩戴蒂芙尼珠宝套装的她 , 笑容自信 , 充满魅力 。 黑色抹胸裙衬托出她健康的小麦色皮肤 , 蝴蝶结、堆堆叠叠的纱裙自带甜美气息 , 展现出符合她年龄的阳光 。 不少网友评价谷爱凌的气场丝毫不输2位好莱坞女演员 , 网友都很支持她在国际上刷脸 。
2021年8月19日 , 瑞士制表名家IWC万国表则宣布谷爱凌成为其品牌大使 , 正式进入品牌大家庭 。 2021年9月20日 , 美妆品牌雅诗兰黛官宣谷爱凌为亚太区品牌挚友 , 官方给出的文案是:“坚持热爱 , 不浮不躁 , 雅诗兰黛将携手谷爱凌一起拥抱更多高光时刻 , 实力突破 , 梦想开挂 , 释放全新活力 。 ”有意思的是 , 不仅是时尚大牌 , 去年10月全球科技健康领导者 , Theragun筋膜枪缔造者Therabody宣布 , 谷爱凌成为品牌全球形象大使 , 其也是品牌首位中国籍形象大使 。
天才少女谷爱凌也是快消行业的红人 , 2019年开始 , 就被各大快消品牌所重视 , 2019年12月 , 蒙牛乳业就签下谷爱凌作为形象代言人 , 蒙牛方面曾向第一财经采访人员表示 , 选择谷爱凌是看重其自身挑战自我、突破自我的“天生要强”的精神特质 。 而近两年中 , 包括瑞幸咖啡、伊利、奥地利红牛等快消品牌都纷纷选择了谷爱凌作为形象代言人 , 热度不断攀升 。
食品产业分析师朱丹蓬告诉第一财经采访人员 , 奥运会一直是体育营销的核心IP , 特别是随着近年来中国体育实力的提升 , 每次重大赛事上总有不错的收获 , 国民的关注度也在提升 , 企业对明星运动员的争夺也格外“卷” , 而且体育明星的管理相对严格 , 相比于娱乐明星风险更低 , 近两年更受企业欢迎 。
公开信息显示 , 谷爱凌斩获世界极限运动会和世锦赛的两枚金牌后 , 她的代言费迅速涨至180万美元 。 按照平均一个代言150万美元来计算 , 谷爱凌手中的代言价值大概有3500万美元 , 约合2.2亿元人民币 。 但她还要与经纪公司分成 , 具体的比例不得而知 。 目前 , 谷爱凌的代言由IMG中国子公司Endeavor巍美独家代理 。 IMG是一家专门为运动员代理和管理、品牌营销、赞助招商的公司 , 在亚洲 , 其还代理着中国李娜、日本锦织圭、韩国郑泫等许多体育巨星的经纪事务 。


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