北京冬奥会夺金的谷爱凌受到了极大的关注 。
2月8日 , 北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中 , 谷爱凌超水平发挥夺得金牌 , 这使得现场观众和网友等心情激动 , #谷爱凌金牌##谷爱凌世界最高难度#等话题也在第一时间冲上热搜第一 。
当然 , 同样激动的包括签下谷爱凌做代言的品牌赞助商 。 在她夺金后 , 包括蒙牛、元气森林、汤臣倍健等多个品牌 , 第一时间通过公司认证微博进行祝贺 。
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部分合作品牌发微博祝贺谷爱凌夺金
在谷爱凌夺金后 , 她背后的商业代言版图也受到关注 。 据南都采访人员了解 , 自2019年谷爱凌宣布加入中国国家队后 , 其代言品牌不到10个 , 但从2021年开始 , 谷爱凌的人气及关注伴随北京冬奥会的临近快速提升 , 同时代言的品牌数量大幅增加 , 代言广告曝光度几乎遍布电梯、户外屏幕、公交地铁站台及部分APP开屏广告等 。
根据不完全统计 , 谷爱凌手上现有代言的品牌约合26个左右 , 涵盖了金融、快消、时尚、汽车等多个领域 。 有媒体披露 , 目前谷爱凌的商业代言报价已达到200万美元/年(1271.3万元人民币)左右 。
在谷爱凌代言的品牌中 , 蒙牛被认为是“最大赢家” 。 谷爱凌夺金后 , 蒙牛第一时间通过微博进行祝贺 , 并受到网友关注 。 值得注意的是 , 此前女足夺得亚洲杯冠军后 , 蒙牛第一时间的重金奖励也刷得了较高的曝光 。
据蒙牛此前披露 , 该公司在2019年就已经“押宝”谷爱凌做代言人 , 北京冬奥会开幕前 , 谷爱凌的个人形象就被印在蒙牛部分常温奶及鲜奶产品中作展示 , 代言广告也打满了小区电梯及公交地铁站台等 。
除了蒙牛外 , 在快消及保健领域中 , 元气森林、汤臣倍健、瑞幸咖啡以及奥地利红牛等 , 都是谷爱凌代言的品牌 , 据南都采访人员了解 , 除了奥地利红牛是早前合作伙伴外 , 前述大部分品牌是2021年最新签下的品牌 。
实际上 , 除了谷爱凌外 , 运动员正成为品牌的“代言新宠” 。 例如“亚洲飞人”苏炳添 , 就签下小米等品牌代言;射击运动员杨倩在去年东京奥运会夺金后 , 拿到了吉利汽车等代言合同;较少受到关注的举重运动员谌利军 , 在网友的“代言呼声”中 , 拿到了中国平安的代言 。
据南都采访人员了解 , 大额代言合同除了让运动员获得丰厚的收益外 , 也对相关品牌带来形象提升的作用 , 因此部分业内人士认为 , 选择或者“押宝”运动员做代言人 , 对于双方都是“双赢”选择 。
某快消品牌营销部相关人士向南都采访人员坦言 , 相比常出现“翻车”“塌房”的娱乐圈人士 , 运动员相对较少受“绯闻”缠身 , 对于品牌商来说是相对稳妥、安全甚至是具备性价比的代言选择 , “其实现在很多品牌已不是单纯考虑营销后的收益 , 而是更多考虑通过像运动员这样的阳光正面的代言人 , 来提升品牌的曝光度和美誉度” 。
南都采访人员 贝贝
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