爱凌|谷爱凌手握28个品牌合作，“体育大年”掀起运动员代言热( 二 ) 滑雪|于华|运动|南都|合作|原创-四川龙网

此外，去年以来娱乐圈流量明星频频“塌房”也间接推高了运动员的商业价值。 “运动明星整体比娱乐明星更安全，环境决定命运，运动明星要保持成绩，艰苦卓绝的训练少不了” ，于华表示。
品牌需要重视代言人匹配度问题
不过，从运动员自身的商业价值来看，于华认为其商业价值肯定会受到自身流量的影响，而自身的流量则会受到体育事件的影响。因此，从长远来看，运动员的代言风潮或许不会一直持续，但是优秀的运动员则更可能持续受到关注，运动明星也可能更加娱乐化。例如风头正劲的谷爱凌，除了运动员身份，她此前还是国际知名经纪公司IMG的签约模特，不少世界名模如Gemma Ward、Naomi Campbelle、Kate Moss等均为该公司签约模特。因此公众才可以看到谷爱凌频频出席时尚活动，登上时尚封面，手握多个奢侈品牌的代言或合作，化身时尚圈宠儿。
即便如此，代言人的风险管控依然会是品牌需要面对的问题。 “控制代言人的风险是很难的，因为个人的起落沉浮本来就是不确定的” ，因此，在于华看来，面对这股运动员代言热潮，品牌要更加注重考虑与代言人的匹配度问题：“代言人有两个作用，一个是带来流量，一个是构建品牌联想，代言人的人格形象能影响品牌形象，如果不匹配，品牌反而可能受损。 ”
采写：南都采访人员徐冰倩

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