爱凌|谷爱凌手握28个品牌合作，“体育大年”掀起运动员代言热滑雪|于华|运动|南都|合作|原创-四川龙网

“天才少女”谷爱凌迎来全民刷屏祝贺。 2月8日，谷爱凌以总成绩188.25分在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台的决赛中获得冠军。直至南都采访人员发稿时，谷爱凌在微博热搜榜中依然占据了20个席位，几乎持续刷屏了一整天。而这位滑雪届的新晋“顶流”更是手握28个代言及品牌合作，或成为近年来最具商业价值的中国运动员。

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南都采访人员黎湛均摄
18岁“天才少女”代言或进账2.5亿
据南都采访人员不完全统计，光是“代言人”头衔的商业合作，目前谷爱凌就手握至少14个，代言涉及领域除了与滑雪相关，还包括食品、饮品、饰品、汽车、卫浴、互联网平台，甚至还有油漆产品。其余拥有“品牌大使”、“推广大使”、“形象大使”等称号的品牌合作更是数不胜数。据不完全统计，涉及品牌数量达到28个。
南都采访人员梳理公开资料发现谷爱凌的商业合作可谓是国货大牌和国际大牌云集，其中包括蒙牛、安踏、中国移动、中国银行、汤臣倍健、瑞幸咖啡、美的生活、元气森林、京东、小红书等国内品牌及互联网平台，还有奥地利红牛、蒂芙尼、维多利亚的秘密、路易威登、凯迪拉克、雅诗兰黛、IWC万国表等国际大牌。
谷爱凌合作及代言品牌

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南都采访人员据公开资料整理（不完全统计）
商业代言如此之多，外界自然也关注起了这位年仅18岁的“天才少女”的身价。据报道，谷爱凌的代言费用从此前100万美元上下飙升至今年11月开始税后250万美元，但也有媒体采访到曾与谷爱凌合作过的经纪人表示现在她的代言是200万美元/年。如果以200万美元计算单个代言费用，再考虑部分品牌是在其身价上涨前签约的，谷爱凌如今通过品牌代言及合作获得的收入最少能达到4000万美元，折合人民币约2.5亿元。如今一举夺得奥运冠军的滑雪公主更是“如虎添亿” ，也难怪网友们纷纷调侃谷爱凌担得起晋江爽文大女主的人设。
无独有偶，值得注意的是，刚刚斩获冬奥会男子单板滑雪银牌的17岁小将苏翊鸣也手握肯德基、元气森林、别克、清扬等品牌合作。两位00后携手“出圈” ，成为新一代年轻偶像。
“体育大年”吹起运动员代言热
今年作为“体育大年” ，自东京奥运会以来，国内的头部运动员就已然成为各大品牌商争抢的“香饽饽” 。如苏炳添和杨倩在东京奥运会之后成为小米品牌代言人和小米手机代言人，苏炳添一人还将招商银行、七匹狼、安井食品、顺丰同城等近十个品牌代言收入囊中，杨倩也手握凯迪拉克、吉利和雅诗兰黛等大牌代言。即便是以往热度较低的举重运动员也受到了大家关注，奥运会举重冠军吕小军成为GNC健安喜品牌代言人，另有击剑奥运冠军孙一文成为Olay品牌大使。
除了冬奥会，今年还将迎来杭州亚运会、卡塔尔足球世界杯等重要赛事，更多体育明星将脱颖而出并成为品牌争夺的对象。
在两栖派品牌研究院院长于华向南都采访人员表示，品牌借代言人来快速扩大品牌知名度是成熟的操作手法，尤其是运动品牌，甚至有头部代言人决定运动品牌位置的说法。 “比如耐克一直签的就是世界顶级运动员，其他品牌根本抢不到，一定程度上巩固了耐克的位置。 ”于华认为，近年国际环境变化大大激发了中国人的爱国热情，新国货备受追捧。此时奥运冠军显然比娱乐明星具有更高的品牌张力。另外，非运动类品牌在选代言人的时候，通常会根据流量作出决定。奥运赛事无疑推高了运动员的势能，所以这些运动员被品牌追捧也是必然的。

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