开幕式|连夜排队，全国抢空!被嫌弃三年的冰墩墩，凭啥一夜爆火?( 三 ) -四川龙网

最后是物以稀为贵。

北京一家专卖店的告示上写着，一天才进货500个冰墩墩，只能限购。

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图源:每日人物

网上的旗舰店也通通限购。

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所以一个55元的冰墩墩钥匙扣，黄牛敢叫价600元;一个198元的冰墩墩玩偶，叫价2000元!

但是相比以上三件事，冰墩墩之所以爆火，最关键的是官方站台。

在官方的支持下，冰墩墩上了春晚;

去了南极;

连月球和火星都上去了。哪里有流量就去哪里。

央视新闻、人民日报、光明日报、新华网......官媒悉数下场，每天在网上为冰墩墩打call。

冰墩墩刷屏的“抖雪”动画，就出自央视的手笔。

辻冈义堂的无心之举，也是被官媒有意放大，才催生出了各种爆点话题。

昨天谷爱凌夺冠，刷屏全网，它们都不忘见缝插针地报道冰墩墩。仅在昨天，央视新闻就发了6条有关冰墩墩的微博，人民日报发了7条，犹如晒娃，什么鸡毛蒜皮的事都要记录。

同时，冰墩墩紧缺因而热度飙升，这事也和官方有着最直接的关系。

为了尽快实现“一户一墩”，网友都说压力要给到义乌这边，但是这种想法不切实际。

在官方的紧盯下，根本没人敢违规生产，除非厂子不想要了。

所以不像其他火热的玩偶，淘宝上冰墩墩的周边，全部是经过授权的产品，没人敢山寨。

连倒卖冰墩墩的黄牛，也被迅速抓住。

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这份偏爱，同样是熊猫的90年亚运会的盼盼和08年奥运会的晶晶，都不曾享受过。

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冰墩墩:“我秃了，也胖了”

官方对冰墩墩，为何如此偏爱?

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冰墩墩背后，藏着一盘百亿大棋
“官媒算是把流量密码玩明白了。”看着央视里越来越多养眼的主持人，网友经常发出这样的感慨。

吸收优秀的主持人是为了提高收视率，官媒制造和放大冰墩墩这个流量密码，同样有其目的。

最显而易见的动力就是经济收益。

不知何时，“奥运会就是个赔钱的生意”这一观念深入人心，比如雅典奥运会，总投入100亿美元，收入仅19亿美元，直接导致后来希腊经济一蹶不振。

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冬奥会也好不到哪去，已经连续11届出现超支和亏损的情况。

这也是为什么，申办奥运会的城市越来越少。

但是这一次，中国不想赔本赚吆喝，甚至要赚钱。

这次冬奥会，中国只给出了约30亿美元的预算，只有18年平昌冬奥会的1/5和14年索契冬奥会的1/15。

预算有限，所以不能放过任何一个省钱和赚钱的机会。

比如为了省钱，北京冬奥组委重复利用已有的场馆，在北京只新建了一个冰上竞赛场馆;采购时，能借就不租，能租就不买，最终所有物资品类中租赁的比例达到70%左右。

“冰丝带”，北京冬奥会唯一新建的冰上竞赛场

无意之中成了流量密码的冰墩墩，官方自然也要牢牢把握和放大。

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