随着冰墩墩日益火爆，山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元!

但是大力推广冰墩墩，不仅仅是为了多卖几个周边。

冰墩墩代表的是整个冰雪运动，该产业一旦大众化，每年将推动上百亿乃至千亿的消费，所以国家体育总局曾定下“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。

冰墩墩身上，可是背负着艰巨的宣传任务。


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而且，冰墩墩肩负的宣传任务，不仅是对内的，也是对外的。

美国、英国、加拿大、澳大利亚等国对本届冬奥会一直有意见，不住地作妖。

最近CNN还报道称，北京冬奥会赛场上使用的人工造雪技术不仅“能耗高”，而且对运动员来说也“不安全”。


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打脸的是，4年前的平昌冬奥会，美国媒体言之凿凿地表示运动员更喜欢人工造雪，这种技术更“节能”。


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怎么回击呢?

官方回应少不了，同时接地气的冰墩墩也得安排上场。

我们听过城市IP，比如日本熊本县的熊本熊，一举改变当地形象，让熊本县火遍全球。


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而在冬奥时期，冰墩墩就是一个人畜无害、温暖人心的国家IP。

国内拉动经济，国外打击谣言、树立形象，冰墩墩有时比官方直接出马更加有效。

接地气的国家IP，会起到出人意料的功效。

毕竟在实现“一户一墩”之前，谁能拒绝一个冰墩墩呢?


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