吸收优秀的主持人是为了提高收视率 ， 官媒制造和放大冰墩墩这个流量密码 ， 同样有其目的 。
最显而易见的动力就是经济收益 。
不知何时 ， “奥运会就是个赔钱的生意”这一观念深入人心 ， 比如雅典奥运会 ， 总投入100亿美元 ， 收入仅19亿美元 ， 直接导致后来希腊经济一蹶不振 。

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冬奥会也好不到哪去 ， 已经连续11届出现超支和亏损的情况 。
这也是为什么 ， 申办奥运会的城市越来越少 。
但是这一次 ， 中国不想赔本赚吆喝 ， 甚至要赚钱 。
这次冬奥会 ， 中国只给出了约30亿美元的预算 ， 只有18年平昌冬奥会的1/5和14年索契冬奥会的1/15 。
预算有限 ， 所以不能放过任何一个省钱和赚钱的机会 。
比如为了省钱 ， 北京冬奥组委重复利用已有的场馆 ， 在北京只新建了一个冰上竞赛场馆；采购时 ， 能借就不租 ， 能租就不买 ， 最终所有物资品类中租赁的比例达到70%左右 。

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“冰丝带” ， 北京冬奥会唯一新建的冰上竞赛场
无意之中成了流量密码的冰墩墩 ， 官方自然也要牢牢把握和放大 。
随着冰墩墩日益火爆 ， 山西证券表示 ， 预计整个冬奥周期 ， 特许商品收入将突破25亿元！
但是大力推广冰墩墩 ， 不仅仅是为了多卖几个周边 。
冰墩墩代表的是整个冰雪运动 ， 该产业一旦大众化 ， 每年将推动上百亿乃至千亿的消费 ， 所以国家体育总局曾定下“带动三亿人参与冰雪运动”的目标 。
冰墩墩身上 ， 可是背负着艰巨的宣传任务 。

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而且 ， 冰墩墩肩负的宣传任务 ， 不仅是对内的 ， 也是对外的 。
美国、英国、加拿大、澳大利亚等国对本届冬奥会一直有意见 ， 不住地作妖 。
最近CNN还报道称 ， 北京冬奥会赛场上使用的人工造雪技术不仅“能耗高” ， 而且对运动员来说也“不安全” 。

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打脸的是 ， 4年前的平昌冬奥会 ， 美国媒体言之凿凿地表示运动员更喜欢人工造雪 ， 这种技术更“节能” 。

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怎么回击呢？
官方回应少不了 ， 同时接地气的冰墩墩也得安排上场 。
我们听过城市IP ， 比如日本熊本县的熊本熊 ， 一举改变当地形象 ， 让熊本县火遍全球 。

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而在冬奥时期 ， 冰墩墩就是一个人畜无害、温暖人心的国家IP 。
国内拉动经济 ， 国外打击谣言、树立形象 ， 冰墩墩有时比官方直接出马更加有效 。
接地气的国家IP ， 会起到出人意料的功效 。
毕竟在实现“一户一墩”之前 ， 谁能拒绝一个冰墩墩呢？

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