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金睿萱参加比赛 受访者供图
今年1月在吉林北大湖滑雪度假区 ， 金彬彬注意到有个青少年比赛 ， 仅仅是过旗门这项 ， 就有200位小朋友报名参加 。 “以前类似的比赛整场能有40个参赛者就算不错了 。 ”
一位冰雪赛事活动的工作人员告诉红星资本局 ， 最近2个月他们办了4场活动 ， 崇礼对外关闭之前那场人最多 。 以往比赛规模也就几十人左右 ， 但那场比赛在发出通知的当晚就涌入上百位报名者 ， 最后他们不得不临时关闭报名通道 。
这个雪季 ， 萱萱已经参加了16场各式各样的滑雪比赛 。 金彬彬感慨 ， 以前的品牌方根本不愿意在这上面花大力气 ， 因为办一场钱没少花 ， 关注的还不多 。 “现在可不一样了 ， 我发现品牌特别愿意多做活动 ， 每开一场比赛都有很多人报名关注 。 ”
品牌混战 ， 押注滑雪市场
《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示 ， 2015-2020年 ， 我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元 。 而根据《2016-2025冰雪运动发展规划》要求 ， 到2025年 ， 我国冰雪产业要达到10000亿元的总规模 ， 也就是说冰雪产业还有4000亿元的发展空间可待挖掘 。
此外 ， 《2020中国滑雪产业白皮书》显示2018-2020年 ， 迪卡侬Wed’ze中国儿童产品销售量占比连续三年上升 ， 儿童双板销量的占比由32.27%增至44.54% ， 儿童雪服销量的占比由37.63%增至43% 。
运动品牌也盯上了年轻群体 ， 纷纷投入这场混战 。 安踏推出了全新的儿童滑雪装备 ， FILA KIDS则在青少年办赛方面加大了投入 。
就连奢侈品都试图布局滑雪产品相关领域——Chanel、Prada、Fendi、LV、Dior等奢侈品牌纷纷推出了自家的滑雪服饰和装备 。
天眼查显示 ， 2021年新增超过1000家冰雪运动相关企业 ， 同比增长32.4% 。 目前 ， 我国有超8000家从事冰雪运动相关的企业 。
冰雪赛道的沸腾正在吸引资本的进入 ， 据不完全统计 ， 2021年 ， 冰雪赛道共计发生融资10起 ， 披露金额约3.05亿元 。 2021年获得融资的项目均集中在滑雪领域 ， 包括滑雪设备、场地以及相关社交平台 ， 知名投资机构高瓴、红杉也参与其中 。
而高瓴在2020年就看好冰雪这条赛道 ， 当年4月宣布与世界单板滑雪领先品牌Burton成立合资公司 ， 共同运营Burton中国业务 。 并表示 ， 2022年冬奥会的来临必将带来消费市场的不断扩大 ， 中国会成为全球冬季运动的最大赛场 。
单板滑雪品牌奥雪文化分别在今年的1月和10月 ， 获得2000万元Pre-A轮投资和数千万元A轮投资；滑雪社交平台GOSKI相继完成2000万元A+轮融资和3300万元A轮融资；滑雪培训机构SNOW51获得亿元级A轮系列投资；雪乐山滑雪获得1亿元的战略投资 。
综合来看 ， 滑雪项目的融资阶段全部集中于早期融资 ， 融资金额普遍不高 ， 其中单笔融资金额最高的是室内滑雪场馆雪乐山滑雪获得的1亿元B轮融资 ， 滑雪运动在国内仍然处于发展初期 。
但这并不影响业内人士对滑雪产业的看好 ， 毕竟青少年们的投入将会持续影响未来的10-20年 。
“冰雪产业系统庞大、发展潜力巨大 ， 有望成为中国消费经济中的新亮点 。 ”北京第二外国语学院旅游科学学院院长、教授吕宁在接受媒体采访时如此表示 。
红星新闻采访人员 王田
编辑 陶玥阳

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