大年|体育明星人人爱，中国男足除外( 二 ) 中国|凯迪拉克|女足|冬奥会|明-四川龙网

娱乐明星频频翻车，汽车企业是重灾区。每个倒下的明星背后，都至少站了一个汽车品牌。李云迪钢琴王子的人设尽毁，长城汽车旗下的魏派1000万元打了水漂；劳斯莱斯的宣传推广视频里出现了“网红”晚晚与丈夫林瀚的采访，遭到了网友抵制。
流量和网红倒下了，体育明星站起来了。
大年初一，中国男足挽救央视春晚；大年初四，冬奥开幕，中国浪漫看哭网友；大年初六，中国女足逆转绝杀夺冠；大年初八，人人都爱谷爱凌；大年初十，羽生结弦虽败犹荣，整整一个虎年假期，传统明星集体哑火，体育明星持续刷屏。

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与明星相比，运动员的私生活相对更加简单，翻车风险较低。朝气蓬勃的形象，体育竞技时的热血度能从不同维度丰富品牌价值。比如，凯迪拉克的官方Slogan是“所有的伟大源于一个勇敢的开始” ，就与谷爱凌的勇于挑战不谋而合。
尽管如此，体育明星取代传统明星也并不是一件容易的事情。
体育明星属于稀缺资源，形象好气质佳，有国民度，比赛成绩优异，要同时满足这些条件并不容易；中国体育产业的商业化程度也不高，明星的带货能力，流量价值仍有待提升；体育明星也并不一定没有翻车的可能，吉利汽车的品牌形象大使孙杨就曾受到“抗检”事件的影响，一度暂停了所有比赛以及商业代言。
此外，在已经卷成红海的汽车市场中，汽车品牌们太需要提高话题与关注度了。安全性之外，曝光度和流量也是各大企业选择代言人的重要指标之一，就算流量明星翻车，企业也能够获得违约金，还有可能能趁着危机公关再刷一波热度。

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赛前签约对品牌而言称得上以小博大。今天你对我爱答不理，明天我就让你高攀不起。在一场国际大赛中取得优异的成绩后，运动员的商业价值便实现飞升。
根据福布斯中国名人榜，刘翔2004年收入为160万元，雅典奥运会夺冠之后身价猛增， 2005年收入飙升到2300万元。东京奥运会后，苏炳添的代言费也不可同日而语，代言品牌已经变成小米、顺丰同城。
可以预见的是，此次冬奥会后，谷爱凌的商业价值也即可翻倍。甚至有好事者估算，谷爱凌的最后一跳价值10亿元。
“赌对”代言人实力和运气缺一不可，押中代言人后到底如何才能收获最大的宣传效果？
2022年9月10日至25日，亚运会将在杭州举行；世界杯将于2022年11月21日至12月18日在卡塔尔举行。将目光方向更远处， 2024年巴黎奥运会也在向我们招手。
接踵而至的体育赛事中，营销到底该如何做？

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体育营销到底该怎么做？
2021年8月1日， “亚洲飞人”苏炳添在东京奥运会男子100米半决赛上跑出了9秒83的成绩，创造了中国田径乃至亚洲历史，一战封神。
在此之前，苏炳添已经成为广汽传祺影豹代言人。小道消息称，广汽传祺签约之际还有另一家标榜“中国速度”的国潮汽车品牌也在接洽苏炳添，犹豫之际就被广汽传祺签下。
赌对代言人的广汽传祺开启了教科书般的一键三连。

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