大年|体育明星人人爱，中国男足除外中国|凯迪拉克|女足|冬奥会|明-四川龙网

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撰文 / 温莎
编辑 / 刘宝华
设计 / 赵昊然
谷爱凌赌赢了。
2月8日北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛现场，已经按部就班完成两个动作的谷爱凌十分纠结，如果第三跳继续求稳，最好结果是抱走亚军或季军。对冠军的渴望让谷爱凌决定赌一把，离第三轮开始只有五分钟时，她报出了双周偏轴转体1620的动作。
这个动作有多难呢？不仅谷爱凌此前从未成功过，在跳台史上也仅仅只有法国选手泰丝·勒德一名女选手完成过，成功的时间还是2022年1月。
最终的结果大家都知道了，谷爱凌惊险一跳，摘得冠军，成为人间真·顶流。当天微博50个热搜中独占了26个。
和谷爱凌一起赌赢的还有将近30个品牌，包括京东、中国移动、蒙牛、中国银行、雅诗兰黛、维密、路易威登、元气森林、瑞幸咖啡……以及凯迪拉克。
2021年9月3日，在谷爱凌生日这一天凯迪拉克宣布其成为代言人。有业内人士透露，当时想签下谷爱凌的汽车品牌不止凯迪拉克一家。
“押宝”体育明星已成为各大品牌在国际大赛前的常规操作。 2021年之前，谷爱凌的赞助商名单只有7个品牌。随着知名度的增加，赛事成绩的提高，以及北京冬奥会召开在即，谷爱凌代言一年时间增加了20个。

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天才少女、斯坦福学霸、超高颜值、中美混血……像谷爱凌这样身上有着诸多光环的绩优股的抢手只是各大品牌“争抢”体育明星的一个缩影。
据第三方调查机构艾漫数据统计，自7月23日东京奥运会举办以来，新官宣代言的运动员所属体育项目分布中，滑雪、速度滑冰和花样滑冰三项均进入前十名。
另有数据显示， 2021年全国一共有161起运动员代言签约，这是自2015年以来最多的一年，几乎是2018年~2020年运动员代言数量的总和。
冬奥之前，各大汽车品牌已经圈住潜力股，完成“买定离手” 。

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四年前，在平昌冬奥会上夺得男子短道速滑500米冠军的武大靖被一汽红旗签下；
四个月前，上汽通用汽车别克品牌宣布， 17岁的中国单板滑雪运动员苏翊鸣担任“别克冰雪大使”；
几乎同一时间，广汽丰田新车威飒锁定花样滑冰世界冠军隋文静、韩聪这对CP；
一汽-大众奥迪则以赞助中国国家短道速滑队的身份亮相冬奥会…………
体育明星为何这么热？

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流量明星塌房，体育明星飞升
体育明星的商业价值升温，要感谢娱乐明星的翻车之鉴。
2021年12月17日，一天前刚刚接下英菲尼迪QX60代言的王力宏现身新车发布会，现场高歌一首。 12月18日凌晨1点，英菲尼迪连夜微博官宣终止和王力宏的相关合作关系，并迅速下架有关王力宏出镜的所有图片与信息。从官宣代言到官宣解约，前后不到48小时。

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有“日抛代言人” ，就有“月抛代言人” 。 4月17日，吴亦凡当上了保时捷中国赛车运动代言人。在全球最大的单一市场，保时捷砸下重金，豪车配帅哥，一组刷屏海报十分养眼。 3个月后，吴亦凡翻车，保时捷官网迅速撤下了所有与“凡凡”相关的内容。

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