冰墩|太火爆！冬奥币再预售一抢而空，这些冬奥品也火了，各信用卡火速借势\＂冰墩墩\＂营销( 二 ) 总额度|预售|中国|多家银行|分-四川龙网

冬奥币比冬奥钞更抢手？
从券商中国采访人员了解到的预约情况来看，冬奥币比冬奥钞似乎更加抢手。不过，也有业内人士告知，有一个原因是，从总量看，冬奥钞的供应数比冬奥币更多，所以预约额度也更多一些。
工商银行此次总计线上分配总额度787.775万套冬奥币、2239.2079万套冬奥纪念钞。券商中国采访人员从该行人士求证获悉，截至2月13日下午2时许，冬奥币在北京、福建、吉林、辽宁、上海、天津五地的额度已经全部被预约完，仅广东、贵州、内蒙古、四川省等地还有少数份额。而冬奥钞的二次预约，则是除了北京、新疆两地，其他地区均还有预约额度。
浦发银行的情况类似，券商中国采访人员从浦发银行了解到，以该行冬奥币兑换发行额度为例，浦发银行南京分行总额度（全辖）291420套、武汉分行总额度61653套、长春分行68822套、南宁分行20675套、上海分行992155套、郑州分行211125套、西宁分行8643套、海口分行4590套、银川分行20412套、天津分行111392套、长沙分行48752套、太原分行61426套、苏州分行16847套、深圳分行61715套、浦和浩特分行72907套。
而截至2月13日下午2时许，该行的冬奥币预约额度，仅浦发银行徐州分行营业部有10套待预约。相比之下，浦发银行武汉分行、浦发银行长春分行可预约冬奥钞分别有122814套、167962套，同一时间，还各有约1.3万、2.5万套剩余额度。
“冬奥币数量有限，冬奥钞更充足一些。 ”高经理告知，这次冬奥币、冬奥钞是分开预约的，喜欢冬奥币就预约冬奥币，喜欢冬奥钞就预约冬奥钞。
信用卡花式营销借势“冰墩墩”
吉祥物“冰墩墩”一墩难求，不仅多个官网售罄，线下的实体特许商店也要排长队购。券商中国采访人员注意到，包括中国银行、民生银行、北京银行、宁波银行等在内的多家银行均推出了开信用卡消费等满足部分条件可获赠“冰墩墩”的活动。
中国银行作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方银行合作伙伴，早于2021年4月联合VISA、中国银联推出北京2022冬奥主题信用卡。据官方介绍，在“一墩难求”的当下，中国银行已经加码“冰墩墩”手办，补货了10万套；据券商中国采访人员了解，截至目前，中行冬奥会主题信用卡，在浙江省内发行量已破10万张，而全国发卡量已破100万张。
除中行之外，建行、工商银行、农业银行、交通银行、招商银行、民生银行、华夏银行、北京银行也均推出了冬奥主题信用卡，信用卡封面为可爱的“冰墩墩” ，不少银行也推出了新用户开卡、消费次数、交易金额等相应条件即有机会获赠吉祥物玩偶等活动。
值得注意的是，建设银行、民生银行、宁波银行等还携手Visa推出了北京2022年冬奥会主题信用卡。券商中国采访人员从宁波银行相关人士获悉，即日起至4月30日，办理宁波银行信用卡，同步勾选申请VISA卡（冬奥官方合作伙伴），审批通过后连续2个月消费88元，可免费获赠2个冰墩墩（官方正品）。
央行发布的最新数据显示，截至2021年三季度末，信用卡和借贷合一卡在用发卡数量共计7.98亿张、环比增长0.97% 。其中，人均持有信用卡和借贷合一卡0.57张，环比上季度末0.56张小幅微升。随着信用卡用户增长红利消退，以及风险周期的到来，精细化运营和差异化服务成为品牌竞争的关键因素，行业竞争愈演愈烈，线上消费场景更是兵家必争之地。
不过，基于特定场景实施的信用卡精准营销并不是近来才有。信用卡研究资深人士董峥也提醒，要获取更好的效果，不仅要通过场景找到客户，更重要的是找到有某类消费需求的目标客户，进而确定营销策略；这就要求银行与商家、平台的合作不能仅局限于导流层面，而是要深入且持续联动。

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