冰墩|从疯抢“冰墩墩”到“蓉宝”卖断货看城市体育消费之变( 二 ) 体育|吉祥物|萌文化|城市|北京-四川龙网

在2008北京奥组委官方顾问单位、奥美集团中国区经营合伙人周晓俊看来， “大运会口号、会徽和吉祥物传递的美学理念十分丰富，传达了成都致力于办好大运会的决心和全力打造体育赛事名城的愿望。 ”
《每日经济新闻》采访人员了解到， “蓉宝”的原型是成都大熊猫繁育研究基地的大熊猫“芝麻” ，这是世界型大赛上极为少见的“真实版”吉祥物。
无疑， “吉祥物经济”或是“萌经济”发展的关键在于“引流” ，而随着接下来持续的运营推广， “蓉宝”有望在这个夏天成为成都大运会的“顶流” 。
值得一提的是，知名演员、歌手许魏洲还是本次大运吉祥物的形象代言人，赋予了“蓉宝”更高的知名度和推广度，让越来越多人感受到大运会的魅力。
体育消费持续兴起更加年轻化、细分化
事实上，与“冰墩墩”一样， “蓉宝”近日的热销除了借助赛事东风外，迎合了当下“萌文化”的审美风向外，更折射出这座城市在赛事名城深入推进的背景下，体育消费年轻化、细分化的趋势。
2020年8月，成都成功入选首批国家体育消费试点城市，其体育消费市场活力与导向作用进一步提升。
一大批年轻化、细分化的体育消费场景与地标持续涌现，以府青运动空间、WePark玩湃社区足球公园为代表的“网红”运动打卡点层出不穷，成为了周围社区居民的首选运动场所和“社交基地” 。
随着去年3月， “成都体育消费新场景100+”榜单正式“出炉” ，城市公园、工厂文创、户外营地、全民健身、训练基地等8大类型共计110个成都体育消费类场景跃然而现，遍布全城，织密成网。
像是融创水雪世界，打造出诸多运动消费场景，跳脱了传统文旅项目形式单一、体验感不足的短板，成功吸引了来自北京、上海等一线城市的众多滑雪爱好者，以及国家单板队等专业滑雪训练队前来，迅速占据了成都年轻消费者心目中的C位。
而尖峰旱雪四季滑雪场这样专业化、细分化的体育消费场景更是在去年底吸引来了谷爱凌这样冠军级别选手的前来成都特训，为其在此次冬奥会摘金打下了坚实的基础。
事实上，无论是打造特色运动IP ，还是建设天府奥体公园、天府绿道、龙泉山城市森林公园等重要载体、还是加快培育体育消费新场景，其背后都反映出成都体育消费市场更加细分化、年轻化的趋势。
去年底，成都再度发力，出台了《成都市“十四五”世界赛事名城建设规划》，提出将对标国际一流、全国领先的著名体育城市，构建与世界赛事名城定位相匹配的现代体育产业发展格局，聚焦打造100个以上体育消费新场景，为成都体育消费市场的发展提供了新的方向。
每日经济新闻

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