冰墩|从疯抢“冰墩墩”到“蓉宝”卖断货看城市体育消费之变体育|吉祥物|萌文化|城市|北京-四川龙网

每经采访人员：谢陶每经编辑：刘艳美

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图片来源：大运会特许商品店提供
近日，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩” ，迅速引爆国民热情，成为冬奥“顶流” 。抢购其周边衍生产品一时成为风潮，出现“一墩难求”的现象。
就在全网蹲“冰墩墩”这只大熊猫之际，手速快的网友已经将手伸向另外一只大熊猫——2021年成都大运会吉祥物“蓉宝” 。《每日经济新闻》采访人员观察到，与“冰墩墩”一样， “蓉宝”近日的热销除了借助赛事东风，迎合了当下“萌文化”的审美风向外，更折射出这座城市在赛事名城深入推进的背景之下，体育消费年轻化、细分化的趋势。
“冰墩墩”火了 “蓉宝”来接力
“冰墩墩”的抢购热潮带动了2022冬奥会的纪念品销量一路走高。
2月4日，天猫数据显示， 5000个“冰墩墩”手办15分钟之内火速售罄。 2月5日，北京冬奥会纪念品日销量突破百万。据预测，整个北京冬奥会周期，特许纪念品销售额将达到25亿元。
近日，在“冰墩墩”持续火爆的同时，成都大运会吉祥物“蓉宝”也开始踏上了“出圈”之路，话题度在社交平台持续攀升。
来自北京的奥运纪念品收藏爱好者张文全，尽管已坐拥一整墙的“冰墩墩” ，却还想要个“蓉宝” 。
从夏季奥运会、冬季奥运会、青奥会、到大运会的纪念品，张文全已累计拥有5000多件藏品。他表示， “我一直很想要成都大运会的吉祥物‘蓉宝’ ，现在有了一些成都大运会的纪念品，但就是还没有‘蓉宝’！”
随着大运会的临近，消费者对于蓉宝的购买热情正明显升温。
成都大运会组委会表示， “近来，越来越多的网友私信询问，通过什么正规渠道购可以买到‘蓉宝’正品。 ”
“像是蓉宝公仔类和徽章钥匙扣类的商品已销售超过8万件，其中蓉宝公仔（大/小）是最热销的单品之一，已销售12068件， ”大运会特许商品有关负责人告诉《每日经济新闻》采访人员， “目前许多系列商品都接近售罄，正在加紧备货。 ”
据悉，目前可在大运会官方微店和吉祥物特许经营商的网店，以及各大线下零售店买到“蓉宝”周边。
在谈到最新的产品上新计划时，大运会特许商品有关负责人透露， “将于2月14日发布成都大运会数字会徽；于2月15日发布成都大运会数字火炬；于2月底发布蓉宝彩绘主题冰箱贴。 ”
“千里挑一”的蓉宝未来大运会“顶流”
吉祥物是大型赛事中必不可少的象征标志。
从1990年亚运会吉祥物盼盼、2008年北京奥运会吉祥物晶晶、2018年平昌冬奥会吉祥物“熊猫队长”、到2021年成都大运会吉祥物“蓉宝” ，再到2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”……这些以大熊猫为原型创作的吉祥物，融入了不同的赛事精神及地方文化特征，令大熊猫这一国民IP丰富和多元化起来。
2019年底，以大熊猫为原型创作的吉祥物“蓉宝”正式在成都亮相。除手中“31”字样火焰的大运火炬，其面部构思参考了川剧脸谱样式，耳朵、眼睛、尾巴呈现火焰形态，代表了成都人的热情似火和大学生的青春热血，体现出天府文化热情包容的特征。

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图片来源：大运会特许商品店提供
据悉，吉祥物的遴选历时3个多月，收到近1000件来自全球各地的投稿。经过重重关卡，在评审委员会初评和终评、全民网络投票、专家把关、优化设计后正式诞生。

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