慕思|三棵树等四个家居品牌赛前押宝谷爱凌，营销一举破圈体育|网球|中国学生|表演赛|俱-四川龙网

最近，全网最热的词就是谷爱凌。
2月8日，在2022北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，谷爱凌以总分188.25分夺冠，为中国队赢得本届冬奥会雪上项目的首枚金牌。
就在谷爱凌潇洒一跳、稳稳落地的一瞬间，她就彻底火了。整个世界的目光都聚焦在她身上。一时间，所有的社交平台都在蹭谷爱凌夺冠的热度。可以说，只要跟谷爱凌相关的文章和评论大概率都会上热搜。
冬奥冠军谷爱凌，这么大的一个顶流，其商业价值那也是相当巨大的。粗略统计，谷爱凌的商业代言有近30个，最近的代言费更是达到了税后250万美元（人民币近1600万元）。

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滑雪天才少女谷爱凌/图片来源：视频截图
赛前签约押对宝
不得不说，邀请谷爱凌做代言的商家是有头脑的，而那些在冬奥会之前就押宝签约的品牌则更是有远见。三棵树、科勒、美的、慕思，这四大家居品牌与谷爱凌的合作都是在她夺冠之前，可以说是成功地押对了宝。
早在2021年4月10日，北京2022年冬奥会倒计时300天的时候，三棵树就正式宣布与谷爱凌签约。即使是这四大家居品牌中后知后觉的美的，也是在冬奥开赛之前的2022年1月25日，正式官宣谷爱凌担任形象代言人。
赛后营销巧借势
谷爱凌夺冠后，这些家居品牌们又立即行动，借势营销。
2月8日中午12：00，科勒在微信公众号抢发了推文《一种「敢」，叫谷爱凌》。
2月8日下午16：02，慕思推出软文《谷爱凌女子大跳台夺金她曾在慕思冠军探梦计划中这样说……》。
2月8日晚19：08，三棵树微信公众号发推文《三棵树品牌代言人谷爱凌勇夺本届冬奥会中国代表团雪上首金！》。
2月9日，美的推出“百万免单，‘金’喜同庆，欢欣‘谷’舞迎冬奥”活动，并公布相应的免单规则。
科勒“2022我敢去，问鼎巅峰”，三棵树“中国时刻，一起出色”，美的“一‘谷’作气，创‘灶’佳绩”……营销过程中，这些家居品牌们的文案也是相当精彩，既关联品牌又贴合主题，传递了满格的正能量。
明星代言很常见，但这次为什么是谷爱凌
在家居领域，明星代言模式是一种很常见的营销手段。明星自带流量，为大众所熟知，代言品牌能够快速打响知名度，效果超好。但问题是，为什么这一次众多品牌很有默契地同时选择了谷爱凌？
小编分析，这其实跟冬奥的全球关注度与谷爱凌自身的特殊性有很大关系。
首先，2022北京冬奥会是疫情期间中国举办的体育盛会，全球瞩目。其次，谷爱凌凭借高超的滑雪技术，屡破世界纪录，是本届冬奥会上夺冠的热门选手。再有，谷爱凌是天才学霸，为了参加北京冬奥会，自学一年高中课程，以1580分的SAT成绩，拿到斯坦福的录取通知书。除了热爱滑雪，谷爱凌兴趣广泛，还学习过声乐、钢琴、服装设计、写作、芭蕾、骑马等。另外，谷爱凌混血美少女的外形与气质给人以惊艳之感，曾经登上过《Vogue》《时尚芭莎》《Elle》等顶级时尚杂志。她赋有拼搏精神，又能保持时刻良好的心态，即使遇到受伤停赛也从容不迫。最后，谷爱凌有一颗纯真的爱国心。此前谷爱凌正式官宣加入中国国籍，备受舆论关注。
多种新闻效应，多个标签叠加，让谷爱凌的人设变得近乎完美，嗅觉敏锐的品牌们在赛前就选择与她合作，当然在情理之中。
文/杜海燕

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