体育|海报观潮丨从冬奥赛场之外，看体育经济的升温和多元( 二 ) -四川龙网

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体育明星代言海报
今年的冬奥会崭露头角的体育新人将会成为不少企业获得巨大流量的“途径”，让公众将对赛事的注意力转嫁到品牌的关注度上，获得赛事红利。可以预见，知名运动员的商业价值正在变得越来越重要。
“体育大年”掀起消费热
随着运动员个人属性的不断强化，网友不仅崇拜他们的体育精神，更追随他们的个人价值和魅力。在媒体与社交平台对体育赛事的大力传播下，越来越多的人对全民健身和中国的体育产业发展产生了新的认识，比如近期受到冬奥会的影响，滑冰、滑雪项目以及滑雪装备等都比较畅销。可见，体育赛事热度点燃全民运动热情，让更多体育产品和相关赛事关注度也步步攀升，助力全民健康素质的培养。
实际上，运动员近几年更加深入人心的，还有其展现出来的顽强意志和生活态度。不少行业致力于传播体育价值。比如在2020年上映的女排电影《夺冠》，以8.3亿票房完美收官，《冰雪之名》《超越》等也通过电视剧的休闲娱乐感强化全民对体育精神的深刻认识。

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电影《夺冠》突破8亿宣传海报
这种商业化与价值观传播并驾齐驱的方式，正在变得更加浓郁。通过影视作品或娱乐化的方式传播体育文化，一方面迎合时代浪潮，为体育产业附加了娱乐化与休闲感，另一方面也展现出运动员商业价值的无限可能。
此外，知名运动员的热度还体现在国际外交方面，奥运会等大型体育赛事，不仅关乎运动员自身的输赢，还与国家形象、民族荣誉紧密相连。比如日本体育明星羽生结弦，因其俊朗的外表、强悍的实力和坚韧的体育精神，受到很多国家网友的喜爱，让各国网友因为共同的偶像而频频“破冰”。运动员因比赛受到世界各地区粉丝的追捧，为国际间价值传播、商业合作和各国网友的友好交流提供了可能性。

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