滑雪|从赛场“拼”到线下 如何获得冬奥同款

从赛场“拼”到线下 如何获得冬奥同款
近日 , 冬奥盛会引发全民关注 , 滑雪等运动的关注度显著增加 , 激发了人们对于冰雪运动的参与热情 。 健儿们在赛场上拼搏 , 网友则在网上拼购起了滑雪装备 。 2月16日 , 新电商平台拼多多发布冬奥热销榜单 , 自冬奥会开幕以来 , 单板滑雪板、滑雪护具、零压智能床、冰壶桌游等商品销量涨幅明显 。 同时冬奥“顶流”IP效应明显 , “谷爱凌同款”“冰墩墩”成为热门搜索词 。
“消费者需要什么 , 我们就补贴什么 。 ”为让更多消费者以更高性价比体验冬奥同款乐趣 , 目前拼多多已将部分热销商品纳入百亿补贴 , 进一步带动了网友的拼单热情 。
选手同款

带动滑雪装备成新晋“顶流”
根据国家体育总局委托国家统计局于1月发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示 , 2015年北京成功申办冬奥会以来 , 截至2021年10月 , 全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人 , 冰雪运动参与率为24.56% , 实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标 。
滑雪是本次冬奥会最受关注的项目之一 , 谷爱凌在雪场上的跳跃 , 更是将滑雪项目的热度推向高点 。
拼多多平台数据显示 , 近期“滑雪”“冬奥”等关键词搜索量激增 , 部分热销商品销量达10万+ 。 自1月以来 , 包括冲锋衣、速干衣、滑雪服等在内的滑雪服装销售同比增长135% , 滑雪板、滑雪护具、护目镜等滑雪装备在平台的销售量同比增长78% 。 从购买群体来看 , 主要集中在95后及00后等年轻消费群体 。 80后消费者中 , 有65%的消费者是为孩子购买滑雪商品 。
在滑雪板的选择上 , 相较于双板滑雪板 , 更多的年轻消费者选择了又潮又酷的单板滑雪板 。 “虽然单板入门难一些 , 但后期会容易一点 , 不过更重要的是拍照好看啊 。 ”河北消费者张女士就晒出了自己和“新装备”的合影 。 在选择单板滑雪板的消费者中 , 有不少人和张女士一样 , 对单板滑雪板“始于颜值 , 终于才华” 。
拼多多数据显示 , 在百亿补贴的加持下 , 部分单板滑雪板销量增长明显 , 且购买群体呈现年轻化趋势 , 95后、00后消费者占比较高 , 多为自己购买后又推荐朋友下单 。 70后、80后消费者则更多关注家庭亲子消费 , 通过购买少儿滑雪装备 , 让孩子在雪场里感受“风驰电掣”的魅力 , 成为新的亲子互动及情感交流方式 。
造型可爱
卡通护具受消费者追捧
有人说“滑雪的尽头是骨科” , 对于初学者而言 , 各种护具也是必不可少的 。 拼多多平台数据显示 , 相较于传统的护具 , 造型可爱的卡通护具受到消费者追捧 , 护肘、护膝、护臀被称为“可爱三连” 。 不少消费者表示 , 相较于传统护具 , 卡通护具可爱美观 , 不用的时候当摆件装饰也好看 , 还不容易积灰 。
此外 , 受部分地区降雪天气影响 , 夹雪器等玩雪工具销量也快速增长 , 部分商品销量已达10万+ 。 其中 , 雪夹子类的夹雪器销量增长快 , 趣味性及互动性强 。 湖南长沙的肖女士表示 , 自己在拼多多上连拼了两套雪夹子 , 原本是给孩子玩的 , 结果自己和先生玩得比孩子还开心 。
爱屋及乌
“拼”出冬奥同款乐趣
提及冬奥顶流 , 必然要提一提火速出圈的“冰墩墩” , 一时间“一墩难求” 。 部分网友在买不到“冰墩墩”后 , 纷纷展露才华 , 开始自制冰墩墩以慰相思 。 身边万物都成为创造素材 , 自此出现“橘墩墩”“雪墩墩”等网络热门生物 。


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