新京报专栏|冰墩墩破圈，也是中国品牌在奥运舞台乘风破浪

以2004年雅典奥运会的吉祥物、旗帜、座椅为起点，中国制造开始头角露峥嵘。到了2008年，中国品牌在奥运会上大放异彩，海尔、伊利、青岛啤酒、燕京啤酒等，成为了具备世界影响力的品牌。
到了2012年伦敦奥运会，900 项不同种类的奥运官方纪念品中，据官方统计“中国制造”占到了 65%。再到2016年里约奥运会，来自中国的山鹰、泰山、美的、中车等品牌，有力支持了奥运会的运转。
品牌影响力的提升，离不开产品质量的支撑。去年，东京奥运会刚开幕，一张外国采访人员背着2008年北京奥运会媒体背包的图片登上热搜。“13年了还没坏”“质量太好了”，生动证明了中国制造的实力。

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2008年8月8日，北京奥运会在国家体育场正式开幕，一批中国品牌借着北京奥运会的契机走向了世界。图/新华社
北京冬奥会
中国品牌走向世界舞台中心
中国制造经过20年的快速发展与市场淬炼，到此次2022年北京冬奥会，赞助商和合作伙伴已经以中国品牌为主，此次冬奥会也因此成为中国品牌深度走向世界的最佳舞台。
以安踏为例，自从成为国际奥委会装备提供商和北京冬奥会官方合作的唯一运动品牌以后，其市值一路飙升，2021年一度超越阿迪达斯成为全球第二大运动品牌。
从1991年成立于中国东南一隅的乡镇企业，到现在成长为世界级的运动品牌，安踏奋斗的30年，是最为动人的中国故事，也是中国品牌与奥运会相互成就的典范。
而安踏之外，本届冬奥会还有诸多中国制造和中国品牌的亮点值得发掘、推广。以本届冬奥会吉祥物冰墩墩来说，这个穿着冬装的熊猫形象，其萌态可掬的形态在冬奥会开幕式前就俘获了众多粉丝，更有痴迷的外国采访人员为之疯狂带货。
冰墩墩这个小小的吉祥物，也代表着中国制造的实力，除了外表拥有最具代表性的中国元素以外，其制作更有相关技术的创新。
比如，由于是硅胶外壳首次使用在冬奥会吉祥物上，冰墩墩生产技术难度比较大，需要依据不同材质之间的特性进行处理。而且，由于产品脱销正值传统的新春佳节，要想快速响应市场需求，就需要短时间内调集生产资源、工人到岗的机动能力。
据最新报道，得益于我国成熟的产业配套，已在短时间内推出了大量产品满足市场需求。如近期就将有3.5万只“冰墩墩”毛绒玩具，自南方厂家陆续投入市场，到冬残奥会开幕前预计可达10万只。而新春款“冰墩墩”毛绒玩具的市场投放量，届时更将多达18万只。
这可能是自从1972年慕尼黑奥运会诞生首个奥运会吉祥物以来，冬奥会吉祥物最为亮眼的一次表现了，也可由此看出，我们的文化传播是足够超前的。这是中国制造讲给世界的中国故事，这也再次表明，现在的奥运会，远远不止是一场体育赛事，更是一场文化创意的大比拼。

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2022年2月4日，北京冬奥会开幕。此次冬奥会的赞助商和合作伙伴，已经是以中国品牌为主。图/新华社
奥运大舞台
有中国制造的更大未来
毫无疑问，奥运会带给了中国制造走向世界的绝佳机会，也给了中国品牌足够大的舞台。但是，在注意到中国品牌发展成绩的同时，我们也要关注到存在的问题。首先就是中国品牌的矩阵效应，仍未达到世界级的影响力。
中国企业真正参与世界竞争，也就是在这20年时间里，而不少跨国品牌动辄有着上百年的历史，积累了足够的国际竞争经验。如何能够在时间的长河里与其共舞，推动更多中国品牌成为百年老店，重点在于企业需要具备世界性的品牌意识，而不是执着于进行代工、生产纪念品的蝇头小利，对于更为远期的投资回报有足够的眼光、足够的耐心。

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