相关|圆桌|冬奥会赛程过半，“长尾效应”将如何显现？( 二 ) 产业|冬奥会|圆桌|消费|长尾-四川龙网

何文义：冰雪产业分为两个端：消费端、供给端。体育具有较强的事业属性，需要政府提供大量的公共体育场地空间和设施设备，鼓励群众积极参与健康的健身运动，保障群众身心健康，有利于社会稳定。
运动可以有效地预防疾病，从社会效益的匹配度来说，体育运动是健康中国的重要抓手。
从产业的角度是消费端，这两端的目标是一致的。而随着冰雪运动的不断普及，运动人口越来越多，消费量会增加。此次，从一个普通的冰雪小白，发展成滑雪爱好者，其消费也是在不断升级，从普通的消费成长为一种黏性很强的消费。
姚裕：除了号召上冰上雪，政府方面未来应该加强引导和宣传如何更安全地滑雪，以及滑雪作为一项技能运动，需要进行系统地学习。另外，未来希望能为冰雪运动提供社会资源的支持，搭建公共平台，在冰雪运动的大趋势下，京郊大众雪场增建以及升级改造，提供相关的政策、建设批文等。

冰墩墩等冬奥吉祥物火了，这为相关产业的发展带来哪些启发？

姜照：冰墩墩、雪容融等冬奥吉祥物的火爆销售，体现了与奥运、冰雪文化等IP相关产品打动了消费者，商家可根据消费者的需求研发设计多样化、个性化、定制化的IP消费产品，推动更多爆品、精品、新品上市。
建议商家利用直播电商等方式发布限量款产品，鼓励相关消费话题的讨论，引领奥运、冰雪等IP消费热潮，提升产品的市场影响力和认可度。
周茂非：冰墩墩的现象级爆火给我们带来的启发是，市场再一次证明了，我们的文体创意产业的受众，对于优质的文化作品和文创产品是有极高的欣赏水平和消费热情的，文投控股作为文化企业的责任就是更好地创作优质的文化内容。文投控股作为冬奥特许经营商开发了60余种冬奥特许商品，目前各类的特许商品，无论是比较传统的生活类产品还是只有欣赏和纪念价值的徽章等商品，几乎全部脱销。甚至春节期间线下的特许商品店还出现了排队的现象，这些都证明了消费者对冰墩墩这样优秀的文化符号的热爱。这对于我们从事文创产业的企业来说，无异于一种鼓舞和激励。因为只要受众对这些寄托了大家美好想象与情绪的事物仍有热情，就证明了文化行业的底层逻辑依然适用。
王奇：今年的“冰墩墩”是现象级火爆。其实，在往年奥运会期间，奥运会吉祥物等周边产品的热销、断货现象就是常事， 2008年北京奥运会，当时残奥会的开幕式很出色，一夜间残奥会吉祥物“福牛乐乐”一牛难求。奥运特许商品的重要特征是“借势不造势” ，冬奥会开幕后，一墩难求，这就是借助了北京冬奥会开幕式传递的精神、文化和创意，成功借势。

北京是历史上首座双奥之城，同时承办过冬奥会和夏奥会，我们该如何用好奥运效应，能在冬奥会结束之后仍持续为相关消费释放红利？

姜照：北京是历史上首座双奥之城，可以考虑在冬奥会结束后，使用财政资金继续为居民和游客发放惠民消费券，鼓励国有企事业单位为职工发放消费补贴，支持消费者参加奥运、体育等有关主题的消费活动。
同时，建议北京市支持旅游企业利用冬奥会场馆场地开展奥运主题游、冰雪乐园游、亲子游学等相关旅游消费活动，引导文化影视企业开发更多体现奥运精神文明的文学影视作品，鼓励室内冰球、滑冰、滑雪等体育产业发展，从而更好地发挥“奥运效应” ，促进相关消费的增长。

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