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根据国家体育总局委托国家统计局《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》 , 2015年北京成功申办冬奥会以来 , 社会各界参与冰雪运动的积极性不断提高 , 冰雪运动的参与人数达3.46亿人 。
无疑 , 冬奥会对冰雪产业具有巨大的促进作用 , 近年来大众对冰雪运动的热情高涨 , 各地化冰雪资源为冰雪文化、冰雪经济 , 让“冷资源”热了起来 , 中国冰雪产业或将迎来黄金发展期 。
那么 , 冬奥会能给中国冰雪运动和冰雪产业带来怎样的发展机遇?企业该如何用好奥运效应 , 能在冬奥会结束之后仍持续为相关产业、相关消费释放红利?“冰墩墩”等冬奥吉祥物火了 , 这对企业及冰雪消费带来哪些启发?
新京报贝壳财经邀请商务部研究院流通与消费研究所专家姜照 , 北京市文化投资发展集团有限责任公司党委书记、董事长周茂非 , 北京奥林匹克文化促进会副会长、中奥凯旋体育董事长王奇 , 北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义 , 北京八达岭滑雪场总经理姚裕参与圆桌讨论 , 围绕北京冬奥会将带来哪些长远的“冬奥经济效应”等问题进行探讨 。
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商务部研究院流通与消费研究所专家姜照 。
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北京市文化投资发展集团有限责任公司党委书记、董事长周茂非 。
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北京奥林匹克文化促进会副会长、中奥凯旋体育董事长王奇 。
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北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义 。
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北京八达岭滑雪场总经理姚裕 。

北京冬奥会对体育产业以及相关的冰雪消费有多大的促进作用?
姜照:从对冰雪消费的影响来看 , 不仅有利于促进滑雪装备设备等相关的商品消费 , 而且也推动了冰雪旅游、体育等相关的服务消费 , 媒体的宣传推广与商家的营销活动为冰雪消费营造了良好的氛围 。 从数据来看也的确如此 , 根据商务部2月10日召开的新闻发布会 , 北京冬奥会激发了冰雪消费热潮 , 一些电商平台数据显示 , 春节期间滑雪装备销售额同比增长超180% , 冰上运动品类销售额同比增长超300% , 冰雪景区交易额同比增长80%以上 。
姚裕:去年年底 , 张家口各雪场暂停接待游客的消息一出来 , 前往东北各雪场的火车票就抢空了——从这个小细节可以看出 , 国内民众冰雪运动的热情多么高涨 。 据我所知 , 今年雪季的京郊滑雪场几乎个个爆满 , 八达岭滑雪场的人数与去年相比翻了一番 , 整体而言 , 京郊滑雪人数这个雪季至少增长了30% 。 除了滑雪消费 , 冬奥会对滑雪装备产业的拉动也非常明显 , 从去年年底开始 , 国内单板就供不应求 , 迪卡侬的雪具也被抢购一空 。
北京、东北等地具有天然环境优势会否成为当地消费发展的新动力?政府可以为其提供哪些支持?
姜照:我国北方有天然的开展冰雪运动的环境优势 , 建议有条件的城市利用自身优势 , 加强冰雪运动场地设施的建设 , 做好媒体宣传推广工作 , 吸引国内外游客积极参与当地冰雪消费活动 , 为当地消费发展提供新动能 , 带动相关产业的发展和经济增长 。


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