爱凌|苏翊鸣夺冠商业价值攀升，新生代运动员已成“代言收割机” 新生代|明星|合作|奥运会|羽生-四川龙网

苏翊鸣夺冠商业价值攀升，新生代运动员已成“代言收割机”
本文转载自凤凰网时尚频道
北京时间2月15日，在单板滑雪男子大跳台决赛中，中国选手苏翊鸣“翊鸣惊人” ，拿下冠军！而在此之前苏翊鸣已经斩获一枚银牌，驰骋雪道的00后男孩了不起！恭喜！
在今天的冬奥赛场上，中国两大00后新星苏翊鸣和谷爱凌，拿下一金一银的好成绩，让人为之振奋！
近来，像苏翊鸣与谷爱凌这样优秀的青年运动员越来越得到大家的关注，与优异的赛事成绩随之而来的是话题度和不断攀高的商业价值，越来越多的品牌也纷纷向他们投出了橄榄枝。目前苏翊鸣的代言合作覆盖了众多商品品类，包括运动品牌、互联网品牌、化妆品品牌、食品、饮料、汽车等......别克冰雪大使、修丽可品牌大使、GOSKI APP代言人、肯德基冰雪大使、元气森林元气新青年、Clear清扬品牌大使，同时苏翊鸣也长期为极限运动品牌Burton、MonsterEnergy等做代言。
谷爱凌的代言更是几乎覆盖了商品的全品类，包括但不限于奢侈品品牌、运动品牌、互联网品牌、化妆品品牌、卫浴、饮料、手表、汽车等......在2021年以前谷爱凌签约的品牌还不足10个，有媒体报道称2021年之前谷爱凌的签约合作费用约为100万美元级别，而仅2021年一年中代言品牌猛增至200万美元/年左右，迅速抬高了其商业价值。据悉，目前谷爱凌的合作签约费为税后250万美元左右。
从2021年东京奥运会到2022北京冬奥会，全民体育热情高涨，运动员的话题度与商业价值普遍提升。根据第一财经的统计， 2021年全国一共有161起运动员代言，几乎是2018年至2020年运动员代言数量的总和。除了苏翊鸣与谷爱凌，马龙、苏炳添、孙一文、杨倩等等，各个项目的运动员都手握多个代言。
本来就手握不少代言的马龙，又在奥运会后拿下欧米茄名人大使、欧莱雅品牌大使等含金量较高的头衔；而孙一文更是靠着奥运会的优异成绩和姣好的外形一炮而红，成为了Dior中国品牌好友、OLAY品牌大使、Kappa品牌运动大使，并与欧莱雅美发、吉利汽车等等进行深度合作；东京奥运会上拿到优异成绩后，苏炳添在商业价值上也得到了正向反馈，先后签约小米、康比特、七匹狼、广汽、招商银行等品牌；同样签约小米的东京奥运会首金获得者杨倩也在奥运会后成为广告界的新宠，代言的品牌包括吉利、极氪汽车、太平鸟、雅诗兰黛等。
除了签约体育明星，也有品牌将目光放在国家队身上，京东签约了自由式滑雪空中技巧国家队、联想签约了中国女排。
放眼全球，品牌签约体育明星已成大势所趋
自2014年索契冬奥夺冠后，日本花滑名将羽生结弦人气飙升，商业价值暴涨。同年，乐天Ghana巧克力成为羽生结弦的赞助品牌。此后几年，羽生结弦的赞助商名单不断扩充，且类别横跨运动、美妆、钟表、食品、药品等多个领域；2018年平昌冬奥会开始前，宝洁、全日航空成为羽生结弦的赞助商；平昌冬奥会夺冠后，法藤、高斯、西铁城（中国）也纷纷递出橄榄枝。
2022年1月13日,《福布斯》公布了2021年度女运动员收入排行榜，日本女子网球选手大坂直美以5730万美元排名榜首，光是去年一年，大坂直美就先后拿下LV品牌大使、TAG Heuer泰格豪雅的品牌大使两个高奢代言。
近些年来，大阪直美签约的代言了高达20多个，比如全日航空、Beats耳机、谷歌、李维斯、万事达卡、新濠博亚娱乐、森永制菓、耐克、日产汽车、日清食品、松下、WOWOW株式会社、尤尼克斯、BodyArmor、Frankies Bikinis、GoDaddy、Workday、Sweetgreen、Hyperice等等……当下已成为《福布斯》的常客。

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